目前，不論是投影市場還是投影品牌，投影儀燈泡專賣還處在一個高速發(fā)展的階段，盡管教育市場占據主流，需開拓的市場空間還依然非常廣闊。自投影機進入中國市場近10年來，尤其是近幾年便成全球增長最快的市場之一，這不僅得益于中國整體經濟的發(fā)展，同時，投影機技術本身的發(fā)展也給市場帶來新的活力。據中國投影網聯(lián)合眾多投影品牌廠商調查數據顯示，目前國內投影市場保有量大概為480萬臺左右，投影市場空間廣闊，今后的競爭將會逐漸由價格、渠道向集中化、規(guī)模化、品牌化轉換。值得關注的是，隨著一些新品牌的誕生，投影市場的競爭將會更加劇烈，在最近幾年內投影機增長空間將會呈現(xiàn)出廣闊而又高速的趨勢，國內投影機趨向以技術、質量、服務、價格、渠道規(guī)模等為核心的更加全面的品牌競爭。
隨著投影進入國內市場時間增長，技術競爭也逐漸成為核心競爭。其根本體現(xiàn)在：節(jié)能技術、3D技術、數字化技術、短焦技術、互動技術等新技術的應用。從市場需求上來看，投影機可依據技術多元化細分市場，比如短焦互動技術+互動技術更多面向教育市場，當然，還可以將更多的如低碳節(jié)能技術一同運用。自南京投影機燈泡進入國人視線以來，教育、商務、政府采購就一直占據著主旋律的地位，不過，隨著投影市場的不斷開拓和發(fā)展，家庭娛樂領域也逐漸被各投影品牌視為必爭之地。技術競爭逐漸白熱化，眾多品牌以技術為切入點，通過技術把產品和品牌推介給市場和消費者，
投影機市場有DLP和3LCD兩大主流技術統(tǒng)領，LCOS逐漸被邊緣化，這兩大技術之爭由來已久，在此放下不表。市場需求是剛性的，但是產品、技術、品牌市場建設具有復雜和豐富的特性。因此，各廠商緊隨市場需求，紛紛通過各自的新技術、完善服務內涵、加強品牌宣傳推廣等手段爭奪市場份額。值得一提的是，技術發(fā)展到一定階段最終必將導致產品“同質化”，因此，技術的競爭也具有一定的局限性。
服務是所有品牌意識宣揚的利器，愛普生、麗訊、奧圖碼、NEC、雅圖等一線品牌在服務的基本功能層面上，開始深度挖掘，推出更高層次的服務。對于一個品牌來說，只有更深層次去發(fā)掘消費者對服務的潛在需求，推出更人性、更方便、更深入人心的服務，才能在競爭激烈的市場上立于不敗之地，市場需求是剛性的，但產品、品牌市場化競爭是復雜豐富的。服務是指為用戶做事，并使用戶從中受益的一種有償或無償的活動。不以實物形式而以提供活勞動的形式滿足某種特殊需要。但是，隨著市場不斷深化和客戶需求的提升和多樣化，服務的內涵也不斷地被豐富，服務空間是無限的，我們也相信，未來品牌之競爭，從某種意義上來講就是服務內涵深度的競爭。
文章轉自：http://www.13585179313.com/article/show/54.htm |
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