微電影成為落在電影與廣告重合處的新事物,在新浪全國銷售總經理李想看來,“微電影是一個更偏重于營銷和商業的概念”,然而在電影的品質限定下,它似乎也不再只是長篇廣告那么簡單。
<br /> 沒有什么是完全出于偶然的發生,微電影的出現也同樣如此。廣告與電影的結合早已有過,影片放映之前的貼片廣告抑或植入廣告都屬此類嘗試。然而傳統電影的廣告成本通常以年計算,但在影片數量迅速增長的當下,影片的上映周期通常不會超過一個月,因此,看到較長的預算周期和有限的植入效果,很多企業都會對此敬而遠之http://www.ppwdy.com/content.jsp#creative。
<br /> 其實,網絡和各種移動終端早已將集中在電視機前和電影院里的人群打散。在媒體多樣化的當下,人們的關注習慣也經歷了明顯的碎片化過程,有更多的年輕用戶流入網絡,星傳媒體最近的一項研究數據表明,中國的4億多數字媒體用戶通過移動設備和電腦看視頻的時間已經多于電視。
<br /> 電影則恰恰需要既需要把故事講好,又需要把產品植入進去,在李想看來,“這種品牌內容的構建是比拍電影本身更加困難,但已解決。在2011年央視刊例價格表中,黃金時段30秒的廣告價格已接近30萬元,這足以拍一部10分鐘的品牌微電影,因此微電影在這個節點上才開始被更多的企業看到,被他們放在可選之列。微電影最初因受眾信息接收習慣的改變而產生,又被企業和電視臺推動著一路走紅,微電影走到現在似乎也是眾望所歸。
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