瀟湘晨報為適應新媒體的競爭,不斷優化企業廣告投放結構和強化企業廣告投放效果,在危機中加強企業品牌營銷力度,以營銷智慧、成功經驗和實際行動促進企業調整品牌營銷策略,使報紙廣告從長遠戰略的角度真正地成長壯大起來。如今,廣告主不僅僅重視傳統媒體的廣告價值,而且對人員促銷、賣場促銷等終端營銷也越來越重視。因此,瀟湘晨報應該借助自身所擁有的巨大客戶資源,幫助廣告主實現一對一的終端銷售。比如,報紙都有自己的讀者數據庫,報社發行公司可以在發送報紙的時候對廣告客戶所對應的客戶做一些廣告宣傳任務。它的好處是可以使廣告宣傳的要素得以延伸、加強和重復,有助于幫助消費者對產品產生具體印象,同時避免報紙廣告干擾性強等劣勢,利用地利之便為消費者購買商品補充更多的認知信息。瀟湘晨報廣告經營策略的不斷創新,拉近了與讀者、與廣告商之間的距離,增強了瀟湘晨報的信息傳播力、影響力和品牌力。
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