化妝品包裝設計的現狀及發展戰略
隨著人們消費水平提高和消費能力的增強，化妝品市場的競爭也越來越激烈。于是，為了更好地宣傳產品，對各類化妝品進行了適合自身特點的不同分類與包裝越來越重要。
一、化妝品包裝的現狀
隨著化妝品形象設計包裝材料和包裝技術的發展，現代化妝品的包裝形式越來越多，而且裝潢精美。一般來講，化妝品的包裝形式主要包括：固體化妝品的包裝，固態顆粒（粉狀）化妝品的包裝，液體、乳液狀和膏狀化妝品的包裝以及化妝品的噴霧包裝。其中，相當一部分包裝形式通常與紙盒相配合共同組成化妝品的銷售包裝。
作為一種質優價廉的綠色包裝，紙包裝正在成為國民經濟中一個快速發展的行業。包裝市場無論從數量還是質量上都為紙制品包裝留有極大的發展空間。化妝品作為與人們生活密切相關的重要商品，紙包裝也在其中有了越來越多的應用。隨著我國入世后進出口貿易的飛速增長，國內外化妝品品牌的激烈競爭為紙制品包裝的進一步發展帶來了新的機遇。
二、化妝品紙包裝結構
（一) 單體紙盒包裝
兩面包裹式折疊紙盒
這種紙盒的造型變化需配合裝潢設計才能突顯其實用特色，通常用來包裝化妝品中的彩妝品種，如 ：粉餅、眼影盒、化妝盒等。
● 矩形折角折疊紙盒
這種紙盒的特點是可以較好的適合表面裝飾設計，無論是印刷商品說明書還是印制精美圖片都能較好的起到宣傳內裝物的作用。可以用來包裝化妝品中的不同品種。
● 鳥型折疊紙盒
這是由國外某些書籍包裝的資料中取得靈感變化而成的。主要用于包裝各類化妝品，紙盒結構展開圖、成型過程及成型后外觀。
(二) 紙盒集合包裝
集合包裝也可稱為組合包裝。就是將同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。一般采用較大的容器，將其進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售。
● 化妝包裝禮盒
各種化妝品海報設計采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質及銷售力量。加上成功的裝潢設計，增強其視覺沖擊力。
● 四支成組折疊紙盒
該結構紙盒主要用于化妝品批發的集合包裝。也可以在經過裝飾或增加輔助結構后作為成套禮品包裝來應用，通常情況下，該結構紙盒是固定糊裱式類型。變化形式很多，根據結構要求的不同，可以將紙盒的封口結構進行變化，盡量將紙盒設計成一板成型的結構。
三、化妝品包裝走向
縱觀化妝品包裝的這些情況，結合化妝品及其包裝的發展趨勢，現代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設計和包裝容器的裝潢設計等方面，主要有以下特點：
（1）塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大，塑料瓶的造型設計趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。
（2）包裝容器規格的多樣化（以滿足不同的消費層次）。
（3）化妝品包裝設計的系列化，并且越來越適應個性化發展的需要。
（4）部分化妝品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。
四、化妝品包裝戰略
目前中國化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國本土品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在化妝品包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。國際品牌大多在包裝設計上形成了自己的傳統，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而我國的產品設計隨機性很大，產品間缺乏連慣性。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力以吸引消費者，而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。所以說包裝作為產品的“外衣”，不僅要有體現、保護產品的功能，還必須具備吸引購買、指導消費的使用。
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