影視廣告制作在功能上,開頭必須引人注意，如果開頭不能引起注意，后面的鏡頭便很難在觀眾心目中留下什么印象。有人認為*好在廣告開頭來幾個鋪墊性的鏡頭，的確，如果開始的幾個鏡頭能夠利用一些材料抓住消費者的注意，為之后的賣點奠定基礎，比如設置一些懸念，那么就沒有必要立刻轉移到產品的賣點上去。也有人認為，“賣點”*好在開頭。沒有哪條規律是萬能的，但無論什么方法，一定要在開頭引起興趣，否則就很難有什么在作為。
影視廣告主體部分，主要是通過順序安排來保持興趣并增強信心。影視媒介在本質上就是能夠引起注意的，人們會關心接下來會發生什么，聰明的文案會利用影視媒介的這個特點。合理的順序安排會使人產生懸念，忍不住想看下去，結果的安排也可能出人意料，讓人在看完后會心一笑，在不經意間就記住了產品。 利用聲音來加強畫面。
影視廣告里聲音與畫面的視覺順序必須保持一致，如果二者不一致，往往讓人產生不舒服的感覺，進而對公司和產品產生不信任感，破壞了公司的信譽和影響。 增強轉換的價值。場景的轉換過渡要自然合理，這是增強信息傳播有效的關鍵，轉換的太突兀，讓人不知所以然，轉換的太慢，觀眾有可能因為沉悶而換臺。
同時在鏡頭轉換時，要適當的突出某些訊息，比如手勢或面部表情可以傳遞出比語言更多更有說服力的信息，因此，如果在動作鏡頭的過渡之間包含合理的場景轉換，并適度突出某些信息，效果將會更好。 杜絕影視廣告噪音和冗余的或損害性的鏡頭。合理的幽默使人愉快，如巧妙的說笑、http://www.moovon.cn/ 機智的對話都可以成為有力的促銷手段，但是幽默的不恰當運用可能導致傷害性鏡頭的產生，即場景、對白完全與品牌形象、產品或者賣點不相干，有可能損害品牌形象。 |
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