在北京，投放地鐵廣告的*佳位置分別是站臺燈箱、車廂內(nèi)廣告和墻貼。這些位置不僅醒目、觸達(dá)率高，而且給人們更多的時間去仔細(xì)觀看及閱讀詳細(xì)內(nèi)容，廣告的形象也更好。
<br />對于廣告本身來說，好的創(chuàng)意是吸引人注意的*重要因素。成年男性更多是被廣告的創(chuàng)意吸引而關(guān)注廣告，而女性和年輕人相對來說更容易被廣告明星、時尚的畫面吸引。
<br />可以看出，人們對自己關(guān)心的產(chǎn)品的廣告記憶更清晰。比如，女性對食品飲料、日用品的廣告印象更深，而男性則對電信、IT類產(chǎn)品的廣告更加關(guān)注。這說明，如果地鐵廣告的品類選擇恰當(dāng)，那么廣告的效果會得到*大的發(fā)揮。因此，應(yīng)該把更好的廣告位置留給那些更符合地鐵乘客需求的產(chǎn)品廣告。
<br />地鐵乘客的消費(fèi)潛力高，而且對新事物明顯更感興趣，表現(xiàn)在地鐵乘客擁有高科技產(chǎn)品的比例明顯高于非乘客。他們關(guān)注的產(chǎn)品范圍也比較廣，從食品飲料、日用產(chǎn)品，到通訊產(chǎn)品、IT產(chǎn)品等。
<br />對于男性來說，‘通訊產(chǎn)品’，‘IT產(chǎn)品’，‘電子產(chǎn)品’和‘旅游’都是很吸引他們的品類。而‘食品飲料’，‘服飾’和‘化妝品’的廣告會吸引女性的注意。15-24歲的人群會對手機(jī)廣告較為敏感。
<br />與公共汽車和候車亭廣告相比，受眾認(rèn)為地鐵廣告更適合那些與人們的生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，如化妝品、食品、服裝、家電等，也更適合高檔產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，如電子產(chǎn)品、郵電通訊、IT產(chǎn)品、旅游、金融保險(xiǎn)等。當(dāng)然這也與消費(fèi)者普遍偏好地鐵廣告的形象有關(guān)系 |
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