世界品牌實驗室：不可否認(rèn)VI很重要，VI系統(tǒng)是一種高效的宣傳工具，讓消費者可以看到公司統(tǒng)一的品牌形象，加強記憶，對企業(yè)來講確實比較重要，然而，大多數(shù)企業(yè)卻只看到了表現(xiàn)形式卻忽略了表現(xiàn)內(nèi)容。
在企業(yè)VI設(shè)計的表現(xiàn)上，存在以下幾點現(xiàn)象：
中國大多數(shù)企業(yè)VI是“花瓶”。企業(yè)VI設(shè)計是精美的，VI手冊的制作是精細(xì)的，看起來很漂亮。設(shè)計好的VI手冊，每天放到辦公室，誰來讓誰看，從設(shè)計VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時間了，但公司的送貨車還是貼著原來的貼圖到處跑，沒有應(yīng)用，成了擺設(shè)。在做好VI手冊以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。企業(yè)VI形象設(shè)計要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營銷的一部分。百事可樂為了突出“新一代”，選擇了藍(lán)色，蒙牛為了突出來自大草原，選擇綠色等。企業(yè)找到想要表現(xiàn)的主題，也就是品牌定位。
VI是指企業(yè)的視覺表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場的表現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。
VI設(shè)計不是越全越好。特別是針對中小型企業(yè)，本來市場資金就不充裕，就先不要為了統(tǒng)一形象，按照VI手冊里的東西，一個都不少的要統(tǒng)一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、對品牌形象影響不大的東西，完全可以等公司慢慢做強做大后再一一完善。但市場需要用的東西則盡量能夠做到位。
VI是和市場運作緊密相連的。市場是經(jīng)常變化的，每年都會有不同的市場主體配以不同的市場活動，為了提高效果，需要用市場表現(xiàn)、終端表現(xiàn)等來配合，可能除了標(biāo)志不變以外，其他的可能都要變。如百事可樂07年推出“敢為中國紅”系列活動，階段性的將自己的“百事藍(lán)”破天荒地改變?yōu)榧t色。有時為了開發(fā)新區(qū)域，甚至連標(biāo)志都要重新?lián)Q掉，如：聯(lián)想為了進(jìn)軍國際市場改名“Lenovo”等。
VI不是一成不變的，更不是一勞永逸，VI是傳播的工具，只要有利于企業(yè)樹立品牌，擴(kuò)大傳播易于傳播的都可以變。
企業(yè)的VI究竟該如何做？VI設(shè)計前企業(yè)要了解什么？我們提出以下三點建議：
一、先確定自己想要干成什么，在進(jìn)行表現(xiàn)。 中國的很多企業(yè)在受大量龐雜信息的干擾下，失去了方向，也找不到了創(chuàng)業(yè)的初衷，致使從表面上看很明晰，但心中卻一直猶豫不定，確認(rèn)不了自己的核心優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)的信心也是在猶豫不決，這種情況下的表現(xiàn)一定是不適合的，表現(xiàn)得越好，對企業(yè)的反作用越大。西方有句諺語：對于一艘沒有方向的船，無論哪個方向的風(fēng)都是逆風(fēng)。VI的設(shè)計屬于把事情做正確的范疇，而首先是要做正確的事，第二步才是把事做正確，否則會離目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。
二、外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)統(tǒng)一。 如果VI表現(xiàn)和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也會覺得怪怪的。如同讓陳佩斯演警察，讓趙本山演主席，怎么看都覺得怪，對于品牌表現(xiàn)也是一樣，首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進(jìn)行表現(xiàn)既容易又符合。在國內(nèi)的企業(yè)中兩種企業(yè)還是非常常見的：1、產(chǎn)品很好包裝很差，沒有人會覺得他的價值很高；2、包裝和產(chǎn)品不對路。有道是：好馬配好鞍，三分長相，七分打扮。
三、VI要和消費者聯(lián)系。 VI是為了品牌服務(wù)的、品牌則是銷售*好的武器，所以VI的*大作用提高消費者的認(rèn)知度和識別度，從而提高銷售，好的VI一定是讓消費者容易接受、易于傳播，而且會留下美好印象的。而非企業(yè)自我欣賞，自我感覺良好就行。
傳統(tǒng)VI設(shè)計的特點：
1，較刻意的注重視覺統(tǒng)一（如色彩到處一樣、標(biāo)志組合到處一樣），如一個人天天穿一樣的衣服，雖很統(tǒng)一，但形象很呆板，無生動感； 2，過于形式化，VI應(yīng)用設(shè)計得不夠?qū)嵱茫铂F(xiàn)實執(zhí)行存在較大差異。
創(chuàng)新VI設(shè)計的特點
1，注重細(xì)節(jié)與整體氣質(zhì)的展現(xiàn)，色彩與標(biāo)志組合會根據(jù)載體使用情況作一定的改變，但不影響整體視覺氣質(zhì)的統(tǒng)一，且形象更加現(xiàn)代親和； 2，從整體識別出發(fā)，根據(jù)企業(yè)實際情況定制適宜的設(shè)計，注重VI實用性。
VI識別系統(tǒng)設(shè)計的誤區(qū)
1，VI設(shè)計等于“VI手冊”（ 錯誤 ） 正確為：“VI手冊” 只是VI識別系統(tǒng)設(shè)計的一個使用說明書，VI識別系統(tǒng)是一個潛在的價值體系，是需要企業(yè)通過長期對VI應(yīng)用系統(tǒng)的執(zhí)行、推廣與管理而形成的潛在價值，VI形象對內(nèi)讓員工更有歸屬感，對外讓客戶更具信任感與認(rèn)同感。
2，VI設(shè)計項目越多越專業(yè) （錯誤） 正確為：專業(yè)的VI識別系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)該是根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況進(jìn)行定制，因此大型企業(yè)的VI自然會多一些，但對于成長型企業(yè)來講，初期只要選擇一些切實需要的項目進(jìn)行設(shè)計規(guī)范即可，沒必須刻意的追求多而全，因為有些項目如果只是做了規(guī)范設(shè)計，而又沒有去執(zhí)行的話，也是多余的。
東莞vi設(shè)計：http://www.vivisual.net/
東莞畫冊設(shè)計：http://www.vicrio.com/
亳州論壇：http://www.yaocaijie.net/ |
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