隨著國內制造業的迅速發展，輕工機械類產品在市場上已經得到廣泛應用，其客戶范圍逐年擴大。另一方面，技術和生產條件的同質化已使企業之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術力量已經很難在市場上占有絕對優勢。此時，只有借助設計的手段對產品進行全方位、系列化的產品形象設計，創造出獨特的設計風格和銷售賣點，重塑企業的技術形象和品牌形象，才能進一步提升產品的競爭力及附加值。
2 產品形象設計的內涵
何謂產品形象設計?在設計領域，對此已有較為系統完整的闡述。
產品形象設計是為了實現企業的總體形象目標的細化，它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進行統一策劃、統一設計，形成統一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業形象的作用。產品形象(Products lndentity)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成同一的形象特質，是產品內在的品質形象和外在的視覺形象統一性的結果。
改革開放后，由美國發展起來的企業形象設計觀念在我國得到了發展，所謂企業形象設計是指企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩、運用視覺設計和行為展示，將企業的理念和特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的、公眾認可并接受的評價形象，從而創造*佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。通過進一步的深化，得出企業形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產品形象)。其中的PI實質就是“家族化產品”。但在而后的實踐推廣中卻過分強調VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業標志的應用，CI變得十分表面化。
而產品形象是向消費者展示其內在品質與企業信息的*佳契機和*佳窗口。產品形象設計作用于人與市場，通過這些外延的表現，對樹立企業品牌、塑造企業形象、宣傳企業文化都是必不可缺的。在產品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業信息和品牌信息，幫助公眾認可企業形象、樹立產品的品質形象。
3 產品形象設計在輕工機械類產品設計中的應用
3．1 市場現狀及需求背景分析
近年來，我國輕工機械類產品進入高速發展期，機械工業逐步成為國民經濟增長的重要拉動力量。機械工業是國民經濟的裝備工業，是為國民經濟各部門提供現代生產手段的重要部門。這就要求機械工業產品在一定程度上要超前發展。從*終需求角度看，輕工機械產品也是生產耐用消費品的重要環節，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長。現階段我國必須提高施工機械裝備、數控機床及重大成套裝備設計的水平，滿足國家重點工程建設項目需要。還要大力發展農業機械，發展小型化、多樣化的加工、倉儲、包裝等機械設備，不斷提高輕工機械產品的整體水平，才能適應快速增長的國民經濟的需要。
這些年，由于產品對市場適應性增強，輕工機械行業已經具備了滿足國際市場多元化、全方位的需求能力，而且產品在國際上也開始具有較強的市場競爭力。近年來，行業產品出口區域在擴大，逐步由發展中國家和地區向發達國家和地區進軍。在國內市場上，生產輕工機械產品的企業為數不少，但是真正能形成品牌效應的企業卻很少。我們不能僅僅把這簡單歸咎于產品的技術和性能，一個品牌的形成固然應有可靠的技術，優良的性能，但機械產品系統所體現出來的整體形象對塑造產品品牌形象，擴大市場影響力也起著不可小視的作用。
現在各企業對機械產品系統中的機箱、機柜、控制臺，操作部分的設計一般較為重視，而往往沒有意識到：機械產品系統作為一種系統工程，是多學科的綜合，其在系統組成上不僅包括與操作人員聯系較為緊密的顯控部分，操作部分，還包括產品配套設備，運輸包裝等諸多部分。忽視了這些部分的設計，會導致機械產品系統的外形風格混亂，缺乏統一的視覺元素，從整體形象上無法體現出企業的形象，更無法體現出機械產品應具有的品質形象。為此，我們必須對現有的產品形象設計進行不斷的創新，以滿足客戶的多樣化需求。
3．2 產品形象設計的具體應用
產品作為客戶直接與企業相聯系的媒介，其形象在此就起著相當重要的作用。機械產品的內在品質應該是精確、可靠、高技術的。一種成功的產品不僅應該在使用中表現出以上品質，在外在產品形象上也應將其內在品質靜態的展現出來，以實現產品內外品質的協調及統一。
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