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吃「名畫」下午茶、游經典博物館、親手給陶瓷拉坯等，通過一晚住宿就能重新發現自身與藝術的聯系。
此類營銷已在歐美大行其道多年，究竟融入藝術噱頭是否能為酒店帶來利益?會有多少生意？會有多少實
質幫助？
幾年前，國內五星級商務酒店還與精品設計酒店各自為陣，壁壘森嚴。而在連「Fashion」都變得「
Fashionable」的今天，藝術也同樣被各個行業廣泛應用在營銷之中，當中也包括酒店業。從前只突出功
能性的住宿體驗項目被藝術加持后，不但展現出酒店經營者的美學底功與創意，在社交與身份層面上，給
予客人更多滿足。
社會潮流驅動發展
商業品牌為什么熱衷于尋找藝術家合作，而不是電影明星或者其他領域的精英？
艾美與W酒店全球品牌總裁伊娃齊格勒（EvaZiegler）認為，「正在興起的創意階層確乎存在。對這
個階層來說，當代藝術是“又酷又High”的。既然社會潮流如此，那么品牌就應采取與之對應的策略。就
像愛馬仕(Hermes)尋找丁乙設計絲巾一樣，在這場品牌和藝術家合作的背后，是愛馬仕在中國擴展的雄心
。據悉，愛馬仕計劃每年在中國大陸開設3到4家新店。中國藝術家的加盟，讓他們在本土市場具有了先期
的影響力。而艾美品牌也將旗下酒店轉變為賓客與當地小區之間的創意樞紐，通過與賓客切身相關的方式
，提供賓客不同的酒店入住方式。」
這已成為一種潮流。在過去幾年，各個領域的國際品牌都開始向中國藝術家頻頻放電，比如法拉利
邀請北京藝術家盧昊設計限量版跑車；路易威登也與中國藝術家周鐵海合作，為其專賣店設計櫥窗；就連
洋酒品牌馬爹利，也為中國藝術家專門設立年度人物評選獎項。
藝術是一種裝飾www.sccrzs.com
喜達屋酒店集團旗下艾美酒店（LeMéridien）為巴黎發跡的全球連鎖酒店品牌，以時尚與人文藝術
品味聞名，在喜達屋集團收購并進行一連串的品牌改造后，開創了當代藝術旅店新扉頁。而旗下另一較為
年輕的酒店品牌代表W，自1998年*一家W酒店誕生于紐約之后，W品牌所傳達出的獨特、新穎、潮流等超
越了傳統酒店定義的理念，便在酒店行業中備受矚目。W品牌出現和發展可說是酒店業的創新，始終在塑
造一個理念，那就是W品牌不是在追逐時尚，而是專注于做潮流的引領者。
艾美酒店旗下*新一家酒店為2010年底開業的臺北寒舍艾美酒店，也延續了艾美品牌理念。寒舍集
團副董事長賴英里曾在訪談中提到，以「當代藝術」為特色的五星級寒舍艾美酒店，不只藝術品隨處可見
，還有各種獨特的「體驗」，由國際各領域藝術家組成LM100艾美百分百藝術團隊設計的「抵達體驗」，
包括香水專家規劃的「圖書館特有舊書味」、電梯里的「情境音樂」，以及可保存留念的「藝術房卡」，
在在展現其獨樹一幟的藝術酒店風格。
艾美酒店及度假村和W酒店全球集團亞太區品牌總監ArnaudChampenois介紹道，艾美品牌將藝術與文
化融合入酒店環境，創造出別致視角，把酒店轉化成一個個創意中心，滿足其目標客戶，即「創意型賓客
」的需要。每年艾美選擇在全球不同酒店進行名為「LM100探索艾美百分百計劃」的藝術視角活動，由巴
黎PalaisdeTokyo創辦人JéromeSans主持，召集藝術家、攝影家、音樂家、設計專家、米其林三星主廚等
共同定義并豐富賓客的艾美體驗。 |
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