寫報告是*能培養人邏輯性、條理性和格局觀的一個功課。在對項目沒有思路時，寫報告過程中的反復推衍和思考，可幫助你找到正確的路徑和結論。在對項目有思路時，寫報告的過程是你再次論證、再次明確思路的有效方法。
每位到虎躍營銷策劃的同學，開始做報告的時候都會覺得非常糾結。原因很多，主要是這么幾條：1、不知道結論是什么。2、不知道寫什么內容。3、不知道如何寫的有邏輯性。實際上，寫報告沒那么可怕沒那么難。只要找到方法，困難都可解決。但***重要的是，一定要真正的用心、真正的鉆研、真正的去思考。
接下來和大家一起分享，我寫報告的一些方法和技巧。不全對，也不一定完全適合你，因為每個項目有其特殊性，每個人的思考模式也不一樣。只希望通過這個總結，給大家一些提示。更多的適合自己的方法，需要在工作實踐中思考、總結、找到。
一、報告的目標
每個報告需要完成的目標不同，所使用的手段、方法、表達方式也都不一樣。時刻明確目標，報告才不會跑偏。這是成功報告*重要*基礎的要求。
1、 從企業角度講：報告是要解決企業面臨的某些問題。大到營銷戰略策略、品牌創建診斷、年度傳播推廣等；小到終端促銷、會議宣導、公關路演。每一個報告都圍繞著要解決的幾個問題來做，可別因為內容太多，忘了*終要完成什么目的。那么無論是邏輯嚴謹推衍復雜的大報告，還是說清事情就行的小報告。只要能解決問題，任何方法都OK！不一定要長篇大論寫很多頁，短小精悍也非常棒！不一定都要各種論據各種推導，很多顯而易見的甲方非常清楚的事情咱不用多說！不一定要嚴肅認真一本正經，輕松感性也是很好的表達方式。而這些都取決與要達成的目標。
2、 從虎躍角度講：虎躍對報告要求比較嚴格是因為：我們的目標是把通過廣泛深入的調研、嚴謹科學的思考、有邏輯有目標的推理，所得出的結論都清晰的告訴給客戶。我們不要像某些公司一樣，一次給客戶N多方案。因為我們始終相信，*正確的方向只有一個，*好的路只有一條，我們要做的是找到它，讓客戶認同，并讓客戶堅定不移的走下去。所以將項目組多日的努力完美完整的展現出來、得到客戶認同也是我們非常重要的目標。
二、報告的完整性
報告的內容和結論固然重要，但整體的完整性也一定要重視。
1、 目錄：在做報告之前，列完整詳細的目錄，有助于讓你對整個報告的脈絡更清晰。做目錄時，首先清晰在每一個大標題下，都要講哪些內容，這些內容能得出什么樣的結論。前一個結論與后一個要解決的問題是否有因果關系等。建議大家先在紙上先寫一寫，到自己覺得順序比較清晰了，才開始動筆寫其他的。
2、內容：內容完整豐富的同時，要注意的是，有很多東西，我們寫完或者寫的過程中會發現，對*終所要提出的論點，也許沒有特別多的貢獻。這時候一定別糾結我為這個寫了好久。沒作用的部分再多也是負累。要避免這種情況，就要在做目錄時更清晰。
3、總結：很多時候，我們報告的內容非常多。多到*后我們都不知道整個報告的重點結論都有哪些。這時候小結和總結就發揮了很大作用。每段的小結和*后的總結，會讓我們自己和客戶都更清楚的知道此報告提出的核心觀點。
三、報告的三要素
寫報告其實是一種議論文。語文課學的議論文是先亮出論點，然后逐步論證。而報告，是倒推的議論文，先以論據不斷論證，*后得出結論。因此寫報告也要滿足議論文的三大要素：
1、 論據：充分、真實、可靠。
我們之前搜集的資料、走訪及調研過程，都是為了得到足夠的論據。這過程當中，我們需要找到適合的、有效的文字、圖片、數據、圖表、照片、訪談內容等，作為我們的論據。所有論據需要有明確的出處才能讓人信服。
2、 論證：推理、邏輯、證明。
與寫議論文一樣，論證過程要邏輯清晰可用到很多種方法：通過分析典型，找到事物共性而得出結論的歸納法。從已經被認知的普遍原理，對個別事物進行分析說明的推理法。將所有事實、方面進行比較對照分析，*終得出結論的對照法。先列出一種觀點，而后逐條排除批駁*終得出正確結論的駁論法。等等。
3、 論點：清晰、明確、概括。
*終得出的結論，一定是通過論據、用合理的論證方法得出的結論。注意避免論據與*終論點的脫節。注意論證過程中，論據與論點中間要有足夠的銜接，避免論點提出太突兀。論點避免長篇大論，要清晰、明確、簡潔，有概括性。 |
 |
|
手機站
您當前位置是：商業機會 >> 廣告、設計 >> 廣告策劃 >> 供應韓虎：寫營銷策劃報告的一些方法和技巧
聯系信息