中國已成為世界電子、家電、化工、機電、輕紡、服飾、制鞋等產業著名的“世界加工工廠”。但是，為什么中國這些世界的“加工工廠”并不能讓中國制造業在利潤上領先世界呢？
中國已成為世界電子、家電、化工、機電、輕紡、服飾、制鞋等產業著名的“世界加工工廠”。但是，為什么中國這些世界的“加工工廠”并不能讓中國制造業在利潤上領先世界呢？
答案是：中國制造業一味以低成本的規模優勢創建的“世界工廠”，只能使中國企業處在世界產業鏈的*底端，利潤分配*可憐。
為什么世界*大的“加工工廠”會缺乏產業鏈的利潤分配權呢？*根本的原因是缺乏頂尖品牌。目前“中國制造”體系仍過多依賴低成本驅動的商業模式，沒有上升到品牌創意、產品核心技術設計層面，總體的商業溢價力很低。
什么是“頂尖品牌”？可以用兩個標準衡量：
一、有強大的征服力。
所謂征服力，是指這個品牌具有一種類似宗教的魔力。消費的意義由兩個層面組成：一層是產品本身功能帶來的。另一層是品牌價值的地位、身份、品味等，即他人顯示自己地位的過程，也是在消費這種“地位象征”以及由此顯示所帶來的一種自鳴得意的過程。
品牌是一種特定的“價值符號”。在商品經濟社會，目前的消費形式主要是圍繞符號價值結構組織起來的，在商品社會里，人們獲得的社會地位高低，是根據他們對不同的商品消費而決定的，強勢的品牌和時尚的產品，別具一格的傳播使品牌比其他品牌具有更高的威信和“符號價值”。
品牌的“符號價值”即在品牌識別統攝下建立起來的權威、豪華、權力、誘惑、魅力的綜合表現，形成一種獨特的品牌“稀缺價值”。
二、有極高的溢價力。
溢價，是指一個商品銷售價格超出本品類商品銷售基準價格的那一部分差價。上海極品策略品牌營銷策劃機構計算基價的算法是將行業前20名的企業的銷售均價加數計算的單位銷售額。在上海極品策略品牌營銷策劃機構統計數據中，“品牌溢價”營銷的企業產品銷售溢價率一般比價格驅動的產品要高出23%以上。
而品牌溢價，是指一個品牌商品的價值高出行業品牌商品的銷售基準價格。
虎躍策略品牌營銷策劃機構做的關于“品牌產品的銷量和銷售價”的研究報告結果顯示(見下表)：
品類性質 銷售比差（%） 比率（%） 同 一 品 類 產 品 品牌產品銷量 150 50% 非品牌產品銷量 100 強勢品牌產品銷量 123 23% 弱勢品牌產品銷量 100 品牌產品價格 125 25% 非品牌產品價格 100 強勢品牌產品價格 115 15% 弱勢品牌產品價格 100 同 一 品 牌 品牌投入后銷量 115 15% 品牌投入前銷量 100 品牌投入后價格 107 7% 品牌投入前價格 100
中國企業為什么缺乏頂尖品牌？原因很多：
國內某品牌大師認為是中國改革開放歷史太短，中國企業缺乏商品經濟的歷史。
而國內某高校一著名教授還倡導“中國品牌不應具備做品牌的能力，而是先把產品做好”。
這些十足是弱智的觀點呀。中國在唐代就誕生了世界貿易，在宋代就誕生了強大的商品經濟，中國眾多“老字號”商標比歐洲的路易威登、萬寶龍、巴寶麗的歷史還長，為什么就成不了“頂尖品牌”呢？
至于說不做品牌做產品更是謬論，中國作為世界*大的“制造工廠”，什么樣的好產品都能制造出來，但問題是，好產品要有好價格來支持，要有好品牌來拉動，否則再好的產品也賣不出去。
我認為中國企業缺乏頂尖品牌*根本原因是缺乏做頂尖品牌的決心和藝術。
前30年，“中國制造”體系依賴低成本驅動的商業模式做成了世界*大的“制造工廠”。
那么后30年，“中國制造”體系應依賴制造＋品牌的商業模式做成了世界*大的“品牌基地”。
否則“中國制造”體系總體的商業溢價率還是很低。
那么中國企業怎么做頂尖品牌呢？答案會很多，但*關鍵的有兩點：
一是具備決心，執著去做頂尖品牌；
二是全程地聘用品牌外腦機構輔助服務。
《為什么中國缺乏頂尖品牌》來自虎躍思想庫，由虎躍原創發表！虎躍是一家以營銷策劃、品牌策劃、廣告策劃、營銷顧問見長的專業營銷咨詢公司！ |
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