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虎躍營銷韓虎助銀鷺從十億到百億傳奇

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公　司：北京虎躍營銷策劃有限公司

發(fā)布時間：2013年06月08日

有效期：2013年12月05日

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詳細說明

摘要：
當(dāng)全球*食品企業(yè)雀巢以百億巨資收購銀鷺，成就中國食品行業(yè)迄今為止*大一宗并購聯(lián)姻時，默默耕耘了30年的銀鷺集團*一次帶著明星光環(huán)成為大眾矚目的焦點。所謂臺上一分鐘，臺下十年功，一個領(lǐng)袖品牌的誕生，在其背后勢必要經(jīng)過無數(shù)次精心謀劃。北京虎躍營銷策劃有限公司（www.tiger-idea.com）總經(jīng)理韓虎先后服務(wù)銀鷺七年，親身參與并見證銀鷺集團奇跡般的銷售成長，一路陪伴銀鷺入“巢”，今天韓虎先生將為我們解析銀鷺不為人知的傳奇成長史。

臨危受命尋找業(yè)績增長新品類
韓虎回憶，與銀鷺結(jié)緣是在2004年，銀鷺發(fā)展史上最艱難的一年。那時銀鷺還將八寶粥作為主力銷售產(chǎn)品，年銷售額徘徊在十多億間。當(dāng)時八寶粥品類實際已進入衰退階段，所以盡管銀鷺八寶粥占據(jù)著市場百分之五十以上的份額，但行業(yè)前景堪憂，銷售增長困難。擺在銀鷺面前的明顯只有兩條路，要么求變，要么等死。
在這樣的背景下，虎躍營銷臨危受命，成為銀鷺集團的營銷外腦，為銀鷺尋找新的業(yè)績增長突破口。
銀鷺作為實力型食品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢毋庸置疑，其產(chǎn)品線之豐富齊全超乎想象——幾乎能夠想到的飲料品類都能找到相應(yīng)的產(chǎn)品。銀鷺龐雜的產(chǎn)品線分薄了企業(yè)資源，與其分散投資平均使力，不如集中一點，全力塑造一個明星產(chǎn)品出來。只有找到戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，才能帶動銀鷺飲料的整體突破。
要在銀鷺已有的200多個產(chǎn)品線中，尋找到一個*具發(fā)展?jié)摿Φ摹懊餍恰逼奉悾简灮④S營銷策“硬功夫”的時刻到來了。

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