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在2013年，一個全新的數字營銷和分析的方法正在流行。有些人把它叫做多通道分析，有些人把它稱為商業智能營銷，有些人把它稱為大數據。我已經把它叫做收斂分析。
無論你或你的顧問要調用它，這些重要變化的事實仍然是相同的，這里有四個*重要的：
1。每個人是衡量一切。把儀表板報告。一切，我的意思是一切。開始與臺式機（這意味著現在“網絡”）;添加“移動”（這意味著幾件事情不能很好地定義）;加被委婉地稱為“非結構化數據”或社交媒體，然后添加普查或其他數據CRM（如Salesforce）的CDN;預測模型;廣告網絡數據，地理數據，增加收入數據;添加任何工具，有一個API或SDK（包括所有人）的任何數據。你開始得到一個什么是“一切”的感覺。
從廠商方面看，活動的水平是什么蔚為壯觀。說，曾經測量數字財產現在每家公司說他們可以連接到任何數據和可視化，你可能是言過其實，但不是很多。
從營銷方面看，它會提示需要重新設計你的整個數據的方法。可能是整個新一輪的工具選擇和技能增強。
2。數字電視，我們認為我們已經做完了電視，對不對？錯了。
現在所有的電視是數字（幾乎由政府授權）。這意味著電視真的只是另一個IP地址的驅動內容容器。
這就是為什么它是非常重要的：人們還是喜歡電視。網站和應用程序的方式，也永遠不會是它的吸引力和說服力。這是電影。除上了一個大的平面（或小平面），在自己的家里或辦公室。我們尚未想出多少會扭曲甚至破壞其余的數字內容的宇宙。無論什么時候，我們將不得不弄清楚如何市場上有（再次）。因為這將是更多像YouTube或者Netflix的比像“黃金時段”。我們將有比以往任何時候都更復雜的方式來衡量繼續使用。
3。隱私可能是死了，但沒人喜歡監控。我是一個數字的分析師。所以我不打算攀上一個神圣的肥皂盒和抱怨企業如何跟蹤您網上的一舉一動。他們是。不過話又說回來，他們不收取你的任何費用使用網上的東西你。這是價格的用戶支付“免費的東西。” 他們付出與內容互動的方式，他們的信息。
雖然歐洲已經馬車隱私，在美國，只有少數人真正在意它。甚至更少以往任何時候做任何事情（如，例如，拒絕或刪除cookie的時間間隔）。
但現在，我們正在開始看到所謂的“監視丑聞”，在政府層面，特別是有關新聞媒體和超越，隱私的主題很可能成為焦點的美國消費者。政府可以得到幾乎所有的東西就是了（和數字跟蹤的*新進展，這比以往任何時候都更重要的因素）的記錄。大多數人盡量不要去想這個。他們不應該，只要政府尊重個人的正當程序權。但我們是一個或兩個丑聞遠離鄉親決定他們不希望被跟蹤了，因為他們已經成為聯邦調查局的偏執。
我們不希望出現這種情況。所以，我們應該確保政府明白店主知道什么樣的工裝你看著你的商店，與大哥知道你是9月17日晚上，有一個巨大的區別。
4。營銷人員失去對數據的控制，為了公平起見，“市場營銷”和“數據”的概念，而不是很自相矛盾的配對，從來沒有佩戴舒適。營銷人員通常不連接數據。測量他們降落在他們已經接受了它;和*敏捷的和前瞻性的思維已經取得了很大的勝利與數據驅動的決策。
但是，當我們都在談論網絡分析和破折號競選歸屬。現在，我們正在談論一個巨大的新推供應商和高級管理人員擠營銷的投資回報率的測量。賣方已建立了強大的新技術，需要銷售。管理已經得到的感覺，他們可以以某種方式通過測量知道成功的營銷，從而節省大量的金錢。供應商和管理都或多或少是正確的。夾縫中，營銷人員，將再次被迫以適應快速發展的技術。
這是一個開放的問題，作為一個群體，他們是否會能夠做到這一點。，還是整個任務的數字化測量，成長遠遠比它更復雜，甚至一對夫婦幾年前，被拽住從市場營銷，并把手中的數據的人誰不向市場營銷。
營銷者將需要得到在前面，導致在此 – 或者他們會找到自己的焙燒執筆數據科學家使用先進的工具，在一個相當熱的sweatbox直到*近，除了太過難以建立，太貴了，買的非常規模*大，數據*密集的組織。
數字分析是永遠改變。有些人可能會說，它是關于時間。 |
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