從消費者購買偏好和習慣來看，越來越多的消費者是在商場看到商品后才做出購買決定的。市場調查顯示，不少人進商場是隨便逛逛：83．6％的消費者是非計劃性購買，91．6％的消費者是到了店鋪才決定購買商品的。
店鋪營銷并非新的發明，它只是以前人們在策劃廣告活動時，注重了電視、報紙等大媒體的宣傳，僅將店鋪營銷視為最末端的營銷工具。然而，從目前的市場現狀看，某些特性的商品（如服裝和日用消費品），有時候反而需要以店鋪營銷作為主要傳播活動，更能刺激消費者的購買欲。
店鋪營銷首先面對消費者的是店面廣告，尤指門頭廣告和店堂內燈箱廣告。以前店面廣告只是占據零售點固定的位置，作為傳達的工具而已。可現在，店面廣告已不僅是傳達信息的工具，還能擔負誘導購買的重任。
店鋪營銷還包括商品陳列和音樂的配置。所謂的商品陳列并不是把幾箱商品往商店的過道或門口一放就萬事大吉了，而是要使這堆商品活起來。品牌折扣服裝，應該根據服裝特性來設置特殊的廣告柜以吸引消費者對服裝的購買欲望。
據調查研究顯示：70％的人喜歡在播放音樂的店鋪購物。但并非所有音樂均能達此效果，柔和而節拍慢的音樂在店鋪播放時，使銷售額增加40％，但節奏快的音樂反而使顧客在店里流連的時間縮短而購買的物品減少。
包裝廣告節省陳列廣告費卻效果顯著。店鋪營銷還包括POP陳列、店內海報、折價券、人員推薦展示、柜臺上樣品展示，甚至商品包裝本身的陳列與展示也能起到很好的店鋪傳播作用�！ �
有效的店鋪營銷必須能夠引起消費者注意，讓顧客的腳步停留在自己的服裝前，提起其興趣，激發購買欲望，重新記憶服裝，最終采取行動，這是店鋪營銷的終極目標。
凡色牛仔是致力于原創牛仔的開發設計和營銷工作的新銳牛仔品牌，是北京百銀企業旗下品牌之一。凡色自品牌開創以來，憑著出色的時尚主張和專注的品牌獨創性，在綜合美版、英倫、韓版等各風格牛仔的優點的基礎上，結合亞太地區時尚青年男女當下的生活文化、著裝需求和別具一格的東方街頭風情，針對廣大顧客不同的個性、品味和需求打造一系列個性鮮明的牛仔服飾。
為中國青少年男女提供最專業的牛仔服飾，是凡色人始終秉行的品牌理念。2010年底，凡色啟用湖南衛視知名主持人維嘉、吳昕等明星為品牌代言人，以其青春的形象凸現凡色陽光、優雅、張揚的新東方牛仔風格。
2011年6月，凡色品牌完成全面升級工作。升級后的凡色牛仔，從品牌整體著手，緊扣“新銳”理念，充分吸收了歐美牛仔、英倫牛仔、日韓牛仔等的營養和精粹，全面打造新銳牛仔*一暢銷品牌。在此同時，凡色牛仔將加快品牌發展動作，加強在中國區的品牌滲透力度，加大市場扶持力度。秉持誠信共贏的企業理念，凡色在原有的三免優惠政策基礎上，隆重推出開店送裝修感恩回饋活動，與廣大經銷商共享品牌成長的果實。
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