濟寧雨辰知識產權代理有限公司轉：現在，很多企業在制定商標戰略時，會將認定馳名商標的工作作為其中一個重要環節。然而，在成功認定馳名商標后，部分企業管理者又僅將其作為一種榮譽標簽在廣告宣傳或產品營銷中使用，馳名商標的法律價值沒有得到足夠的重視。這種情況對于企業商標戰略的制定與實施非常不利。（濟寧商標）
今年3月，*高人民法院新聞發言人表示，將加大馳名商標保護力度，有效制止各類“傍名牌”行為，推動品牌競爭新優勢的加速形成。那么，企業應該如何積極發揮馳名商標在知識產權保護層面上的法律價值，促進商標戰略的進一步實施呢？（濟寧商標注冊）
以霍尼韋爾公司為例，“霍尼韋爾”與“Honeywell”中英文商標的馳名法律狀態對打擊“傍名牌”等侵權行為起到了積極有效的作用。“Honeywell”這個源自美國的全球品牌至今已有100多年的歷史。“霍尼韋爾”、“Honeywell”既是霍尼韋爾公司的商標也是企業名稱，均已在中國進行注冊，且都已被中國司法機關認定為馳名商標。
有些外資企業可能只注重使用、宣傳外文品牌，并將其進行馳名商標的認定，但相對忽略了其所對應的中文品牌，這使得許多侵權份子有機可乘，種種“傍名牌”現象屢見不鮮。由于霍尼韋爾在業內的知名度，市場上常常會出現一些使用“霍尼韋爾”作為企業字號卻與霍尼韋爾公司沒有任何關系的企業等。此外，還有一些公司在企業名稱中使用與“霍尼韋爾”十分相似的字號。上述企業的行為借助了“霍尼韋爾”的品牌效應，容易誤導消費者，牟取非法利益。為了維護“霍尼韋爾”的品牌聲譽與消費者的權益，霍尼韋爾公司向全國各地工商行政管理機關舉報這些傍名牌的企業，“霍尼韋爾”中文商標的馳名狀態就構筑了霍尼韋爾公司采取類似維權行動堅實的法律基礎。目前，上訴侵權“霍尼韋爾”企業字號均已被撤銷或變更。因此，對于跨國企業來說，有意識地進行中文商標認定馳名商標的培育和認定工作，會切實幫助其在華的維權工作，積極推動企業商標戰略的實施。
除了中文馳名商標外，霍尼韋爾公司的英文“Honeywell”馳名商標也在各類知識產權保護案件中發揮著重要的作用。例如，2010年福建省高級人民法院變更寧德市中院作出的一審判決，將被告某汽車配件企業因生產假冒“Bendix by Honeywell”牌剎車片造成的賠償損失創紀錄地提高10倍至20萬元，其中“Honeywell”的馳名商標狀態就是一個重要考量因素，該案也被評為外商投資協會優質品牌保護委員會(QBPC)當年度全國十佳案例。在近期判決的浙江省溫州市某企業出口假冒“Bendix by Honeywell”牌剎車片侵犯霍尼韋爾公司注冊商標專用權一案中，浙江省寧波市中級人民法院判令被告賠償人民幣16萬元，產生了積極的震懾力。在刑事追訴方面，上海市普陀區人民法院在2011年判決上海某企業制售假冒霍尼韋爾公司“Honeywell”和“Genetron”注冊商標的制冷劑構成犯罪，被告被判處有期徒刑并處罰金。類似“Honeywell”“霍尼韋爾”商標的馳名狀態幫助霍尼韋爾公司贏得相關行政確權案件的例子更是不勝枚舉。
目前，一些企業在實施商標戰略時，對于馳名商標還存在一些誤區。馳名商標在法律上是個案認定的，對其商業價值和法律價值的全方位利用反過來會幫助馳名商標狀態的維持和將來的再次認定。需要注意的是，馳名商標只能在司法或行政機關所認定的具體商品或服務上進行標注，否則極易涉嫌構成反不正當競爭法中“引人誤解的虛假宣傳”，招致工商行政管理部門的處罰。企業在實施商標戰略過程中，有條件時可以考慮就不同產品或服務再次認定馳名商標，從而獲得更好、更全面的法律保護。 |
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