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全球家居，品牌典范—紅星美凱龍營銷策劃案例
紅星美凱龍，中國民營企業500強前50位，始終以建設溫馨、和諧的家園，提升消費者的居家生活品味為己任。已在全國82個城市建立了111家商場。成為中國家居業的*一品牌。2010年3月我司自服務紅星美凱龍湖南區域的品牌及市場推廣近兩年多時間，主要成果體現在以下幾個層面：
一、品牌形象推廣
為提升紅星美凱龍在湖南區域的品牌形象及知名度，我司策劃打出了“您身邊的家居生活專家”的形象推廣語。并設計了以形象代言人大小S為海報的核心視覺，以溫馨通透的色調傳達家居的幸福感。收到了極好傳播效果。
二、市場營銷策略
我司在市場營銷這塊，特別為紅星美凱龍策劃了以“簽動中國，惠滿三湘”為主題的10年來*大一次讓利風暴活動策略、以“清涼夏日，全城熱購”為主題的2010年長沙汽車文化節之紅星美凱龍家具•汽車展、“名品家具，1元秒殺”超牛拍賣會，迅速拉動終端成倍增長的銷售業績。
三、專題文化事件策略
為紅星美凱龍“紫寶閣”紅木館進行概念推廣，整體提升紅木館的影響力和知名度，我司策劃推出了“紅木文化藝術節”系列活動，通過“購紅木家具，獲名家墨寶”、“感恩教師節”、“*紅木品鑒會”、“ 名家書畫展”等四大核心子活動，立體展開，贏得了高端市場一波又一波關注購買熱潮。 |
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