品牌故事是一個品牌向消費者傳遞品牌訴求的載體，沒有故事的品牌不能稱其為名牌，充其量只代表一個符號、一個名稱。 麗嬰房是臺灣的一個嬰幼裝品牌，全球有956家店，目前在中國大陸有499家小店，實現了其“有孩子的地方，就有麗嬰房”的理想。通過調查，該品牌在新生兒父母的心目中的品牌認知度是*高的，如此高的評價來自于：消費者對其產品質量及其人性化的理念的認同。眾所周知，在歐洲，嬰幼裝產品的各種執行標準是非常嚴格的，僅以甲醛含量為例，一些品牌為使衣服不起皺、不縮水、不裉色，在面料中加入染色助劑和樹脂整理劑，使幼兒穿著后產生疲倦、失眠、頭痛等癥狀，甚至會引發呼吸道及皮膚炎癥，而麗嬰房產品的甲醛含量等量化指標經過嚴格控制均達到歐洲的執行標準；由于嬰幼兒視覺的特殊性，麗嬰坊的嬰幼裝大部分選用粉色、粉藍、鵝黃等柔和的顏色，以免對嬰幼兒的視力和皮膚形成刺激，如此人性化的理念，值得國內生產同類產品的企業借鑒。 讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇故事：施華洛世奇1862年誕生于波希米亞伊斯山的一個小村莊；少年時代的施華洛世奇隨父學習寶石打磨，用于裝飾胸針、發卡等飾物；戰后，隨著仿水晶飾品用來裝飾奢華服裝成為時尚，施華洛世奇生產出*一件將仿水晶鑲進金屬或塑料中的新產品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點綴；50年代與Dior合作，研制出一種有涂層的仿水晶石--北極光，時至今日，仍成為大牌設計師的首選服飾飾品；20世紀末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一只由施華洛世奇資助并命名的天鵝被送回英國西南部的水鳥天堂；同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅游景點……正是這一系列品牌發展史積累的故事成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業界翹楚。 由此我們不難看出，一個品牌的成長是由無數多的故事堆砌而成的，這些故事包括品牌誕生的傳奇故事、對品牌質量的嚴謹故事以及為顧客服務的感人故事。任何一個品牌在經歷過十年、二十年甚至更加久遠以后，企業在成長過程中踏過的每一步都是一個故事，都有一段精彩，積累起來形成品牌的經典故事，而品牌最終打動消費者的不僅僅是產品，更多的是通過故事與消費者達成情感的共鳴，從而將品牌銘記于心。 當然品牌故事不是人為編造、復制出來的，故事來源于企業對品牌的關注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動、社會公益活動以及在產品品質上的人性化措施。創造品牌故事就是成功的企業家在客觀地看待品牌和產品，客觀地看待對經銷商的服務和態度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌故事以廣告等多種方式傳播出去，當傳播達到飽和時，品牌便深入人心，以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費者的腦海里，品牌做到*高境界的時候便成為一種宗教，會左右消費者的消費觀念，最終成為一種信仰。 I衣尚－中原*一服裝招商與服務平臺，主打“招商、資訊、商機、營銷”四大板塊服務，并提供新聞報道、營銷策劃、產品分銷等服務類產品。歡迎您的加入，期待您迎來品牌的春天，引領市場！
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