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商標的定義 商標是識別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個人或企業(yè)的顯著標志。 1、根據(jù)商標的結(jié)構(gòu)分類，可劃分為文字商標、記號商標、圖形商標、組合商標。 2、根據(jù)商標的功能和用途來分類，可劃分為商品商標和服務(wù)商標。 3、根據(jù)商標的使用目的來分類，可劃分為聯(lián)合商標、防御商標、證明商標和集體商標。 4、根據(jù)商標的管理來分類，可劃分為注冊商標和未注冊商標。 5、根據(jù)商標的使用狀況來分類，可劃分為使用商標和備用商標。 6、根據(jù)商標的寓意來分類，可劃分為有含義商標和無含義商標。 7、根據(jù)商標的市場信譽程度來分類，可劃分為普通商標和馳名商標。 8、根據(jù)商標的載體分類，可劃分為平面商標、立體商標、聲音商標、氣味商標等。 商標的作用 商標一般都具有以下幾方面的作用。 1、區(qū)別同類商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者2.區(qū)別不同生產(chǎn)者生產(chǎn)商品質(zhì)量的不同 3、便利于消費者認牌購貨 由于商品品種繁多，商品的質(zhì)量、等級、規(guī)格、花色、特點等各不相同，如果商品沒有商標去供人們認識區(qū)分商品，那將出現(xiàn)十分混亂的局面，消費者將在五花八門的各色商品面前不知所措，無所適從。企業(yè)用商標把它們區(qū)分開來，使消費者根據(jù)商標去識別商品、認牌購貨，節(jié)約了消費者的購物時間，增強了消費者的購物信心，引導(dǎo)了消費者的購物取向。同時商標也成為消費者同商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間聯(lián)系的紐帶。 4、有利于商品廣告宣傳利用商標宣傳商品，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，5、有利于美化商品 設(shè)計美觀的商標可增加商品的美感，提高商品的身價，擴大商品的銷路。如南京生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜的設(shè)計，極具現(xiàn)代風(fēng)格，轟動了香港市場，贏得了消費者喜愛，一下子就成為了名牌商品。又如“標志”牌轎車的商標、“霞飛”化妝品的商標都很富美感，為其商品增色不少。當(dāng)然，商品最重要的還是質(zhì)量，只有在質(zhì)量過硬的前提下，把商標設(shè)計得美觀一些，才能真正增強競爭能力，相反，如果商品質(zhì)量差，就是把商標設(shè)計得再美，也是無濟于事。 6、有利于開展國際貿(mào)易。總之，商標是促進生產(chǎn)，繁榮市場，參加國際間市場競爭，維護生產(chǎn)者和消費者利益的一個有力工具。 商標的特征 1、顯著性。商標為區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費者識別。 2、獨占性。注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)，到法律的保護，未經(jīng)商標權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標， 否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標權(quán)所有人的商標專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 3、價值性。 4、競爭性。商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。 5、依附性。商標是用于商品或服務(wù)上的標記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。 6、可視性。商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要 |
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