中小型企業(yè)品牌快速提高發(fā)展的秘訣方式方法
在同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重的今天 提高品牌知名度是企業(yè)快速發(fā)展的捷徑
現(xiàn)代社會不管什么產(chǎn)品或者服務(wù)競爭都異常激烈,在這樣一個供求不相符的時代里?我們的企業(yè)該如何走出困境.如何差異化的走在行業(yè)前面.在這個競爭的時代,正是因?yàn)楦偁幪?我們只有將產(chǎn)品細(xì)分化,在一小塊空間里成為行業(yè)*一,然后再帶動其周邊產(chǎn)品快速發(fā)展.但是又有多少企業(yè)家能夠明白,一個企業(yè)的精力或者是說一個老板的精力是有限的,管的太多或者是涉及到的行業(yè)太多,做的產(chǎn)品太雜,會導(dǎo)致沒有主打產(chǎn)品.企業(yè)如果沒有一個核心,沒有一個強(qiáng)而有力的支柱品牌產(chǎn)品就會很難有較大的競爭力.在中國家紡行業(yè)有一顆毒瘤，這顆毒瘤開始危害整個家紡市場，甚至讓家紡品牌的終端體系有崩潰的危險(xiǎn)，這顆毒瘤就是同質(zhì)化。家紡行業(yè)的同質(zhì)化以前只是產(chǎn)品的同質(zhì)化，最多產(chǎn)品風(fēng)格上類似，現(xiàn)在卻開始蔓延，就像電腦病毒一樣，蔓延到各個方面，包括營銷方式、終端體系、維護(hù)策略、管理方法。甚至在店面形象上，家紡品牌都開始了同質(zhì)化。如何改變同質(zhì)化,求得行業(yè)差異化然后領(lǐng)導(dǎo)行 業(yè)發(fā)展是企業(yè)值得深思的事情.
提高品牌知名度是企業(yè)快速發(fā)展的捷徑,目前只有這樣才能不被別的其他品牌所代替.容易復(fù)制的東西很難擁有市場的主導(dǎo)力.也很難持續(xù)快速穩(wěn)定的發(fā)展.總之，只要家紡行業(yè)有哪個家紡品牌做了一項(xiàng)成功的策劃，那么這個策劃瞬間就可以普及到全行業(yè)，這讓許多中高端家紡品牌暗暗焦急，自己除了產(chǎn)品定價(jià)高和看不見的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢外，其他幾乎毫無優(yōu)勢可言，如果其他家紡品牌做促銷，打價(jià)格戰(zhàn)，自己的產(chǎn)品怎么還賣得出去呢？這場危機(jī)，讓許多中高端家紡品牌感覺到了生存的危機(jī)，那么在2013年家紡品牌應(yīng)該如何克服同質(zhì)化的難題呢？
其實(shí)，最主要的還是提升品牌的知名度。現(xiàn)在之所以同質(zhì)化為危害到中高端家紡品牌，就是因?yàn)橹懈叨思壹彽钠放浦炔桓撸袌鲇绊懥Σ粔虼?企業(yè)對品牌的重視程度還不夠.商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠.造成很多者中小型企業(yè)可以復(fù)制模仿.那么模仿的中小型家紡品牌，利用消費(fèi)者品牌辨識度不高的特點(diǎn)，開始了同質(zhì)化，試圖依靠價(jià)格戰(zhàn)來制勝市場，就是鉆了一個空子，這怪就怪，那些中高端家紡品牌的品牌知名度不高。像羅萊家紡這樣高知名度的家紡品牌一點(diǎn)也不會受到價(jià)格戰(zhàn)的困擾，消費(fèi)者買床品品牌就沖著羅萊的行業(yè)知名度，而且確實(shí)羅萊家紡的床品質(zhì)量要高出其他品牌一籌。
當(dāng)然，不能指望每個家紡品牌都像羅萊那樣，但是研究如何提升品牌知名度還是很有必要的。只有這樣才能在同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重的今天 提高品牌知名讓企業(yè)快速持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展.其方法有兩種，一種是短期的，利用廣告狂轟亂炸，砸出知名度.還有一種就是長期的，利用產(chǎn)品的品質(zhì)提升品牌的知名度。但不管怎樣去做,其主要是企業(yè)提高品牌的意識.除了申請本產(chǎn)品的商標(biāo)外,還應(yīng)該在與行業(yè)相關(guān)的類別進(jìn)行有效的注冊保護(hù).做得更大看得更遠(yuǎn)的企業(yè)更應(yīng)該有高度,多注冊商標(biāo).保護(hù)全面不讓中小型企業(yè)有機(jī)可尋.長期注重產(chǎn)品質(zhì)量,長期穩(wěn)定的做好定位發(fā)展. |
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