酒香也怕巷子深，再好的東西也要讓人知道了才會有人去買。用在企業上也是一個原理，企業要想做大做強，起碼的廣告是必須要做的，要讓人知道你，才會有人去購買你的產品。市場調研在當前的營銷環境中非常重要，從廣告的前期運作到策劃、創意與效果評估，都需要與市場調研相伴，市調木納呆板強調“標準“，廣告千奇百怪強調差異；市調用“歸納“確認目標消費群、找產品定位、賣點，廣告用“發散“使之成為創意、策略；市調用抽樣、統計等專業手段找*優、測量廣告效果，而無需懂太多廣告專業過程，廣告運用市調的數據和結果去形成自己的策略去創作，而無需太多干涉市調的設計和動作。正如業內人士所說，市調愛山，廣告愛水；市調好靜，廣告好動；市調是理性之劍，廣告是感性之光。廣告需要將這兩者結合。現實情況是許多企業在運作廣告時，往往是事后控制，沒有關注廣告的效果，沒有理性來思考廣告，沒能使廣告效用*大化。其實，廣告運作，調研*一，特別是需要事前控制，如對目標受眾的分析、對廣告創意的試驗分析、對廣告的播出效果進行全方位的評估等等。
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