唐小二影視認為一部優秀的多媒體企業形象宣傳片必須做到理性和感性相結合，一方面是對潛在客戶具有說服力，另一方面又能喚起感性的向往；從而產生良好的商業收益。
1.理性訴求
理性訴求是指直接向消費者實事求是地說明產品的功能、特點和好處,讓接收信息者進行理性的思考,作出合乎邏輯的判斷、推理、選擇。
2.感性訴求
感性訴求是指通過藝術化的手法使企業形象片更具有藝術感染力和感召力，取得以情動人的效果。
學會藝術性包裝商業性：
多媒體企業形象片作為傳播商業信息的一種手段，傳播中的美感十分重要,因為美的東西能吸引觀眾的目光,藝術化的產品才符合現代人對美的追求、吸引人的注意力,這是實現傳播效果的*一步。現代廣告藝術是將藝術性建立在商業性實用目的之上,這對企業形象片也同樣適用。要達到企業的最終商業目的—樹立企業形象、促進產品銷售,必須用藝術性包裝企業形象片,使其具有足夠的吸引力,讓觀眾在藝術享受的愉悅中引起對信息的關注,建立對企業品牌的認知,最終達到*佳的傳播效果。有創意、藝術化的企業形象片能在觀眾心中留下深刻的印象，更好地傳播商業信息。
多媒體企業形象片是商業性和藝術性的統一體。要做到兩者完美結合，必須做好以上基本的兩點。
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