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廣州墻體廣告比較簡單,制作不需要復雜的技術。發布媒體是現成的民房墻面,媒介費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法,一般不需要付費,即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,廣州墻體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
廣州墻體廣告比較理想的傳播效果表現在:
其一,較高的接觸率。
在所有的受訪者中,除不識字的村民外,其他受訪者均表示見到過廣州墻體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中,有67%的人會問其他人廣州墻體廣告所寫的內容。因此,不了解廣州墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
由于村莊在地理劃分上相對較小,在村莊有限的空間內做廣州墻體廣告不僅有較高的接觸率,而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動。況且,公路兩旁的廣州墻體廣告還會成為旅客觀看的目標,這在一定程度上擴大了廣州墻體廣告的接觸范圍。
其二,單純的發布環境。
一面墻只發布一個廣州墻體廣告,廣告環境單純,干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列,廣州墻體廣告的干擾度很小。這對于廣州墻體廣告的傳播十分有利。
其三,較強的針對性。
我們對調查的53塊廣州墻體廣告進行了內容分析,發現地方性服務產品最多,占被調查廣告的22.6%,其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出,廣州墻體廣告具有較強的針對性,發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品;并且廣州墻體廣告作為農村少有的戶外媒體,還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連,具有與現場銷售互動的作用。
在資訊日益發達的今天,廣州墻體廣告在農村還有市場嗎?答案無疑是肯定的。因為在短期內,中國的城鄉二元社會結構不會改變,墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介,充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的廣州墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球?梢灶A見的是,廣州墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展,它也將為我國社會主義新農村的建設作出更大的貢獻。
我們看到的不僅是廣州墻體廣告本身的變革與創新,更重要的是,看到了廣州墻體廣告所映射的農村社會經濟環境和某些理念的重大變遷。
其一,隨著時代的變遷,農村廣州墻體廣告的內容變得更加貼近老百姓了。一個典型例子是,早期農村宣傳安全用電的標語都比較籠統,內容空洞刻板,多以行業術語為主,如“兩改一同價,利國利民”等,老百姓根本看不懂,因此傳播效果并不明顯。而如今,新的安全用電標語卻能讓文化水平不高的農村老人看得明白—— 一句“線碰樹、電打火,趕快通知供電所”不但淺顯易懂,而且朗朗上口,用老百姓自己的語言很好地傳達了一個重要的公益廣告信息。
其二,隨著農村居民生活水平的不斷提高,墻體商業廣告推廣的產品品類也發生了明顯的變化,從最初的化肥、農藥到今天的家用電器、婚紗影樓、通信服務、醫療機構……應有盡有,從一個側面折射出中國農村居民生活水平的大幅提高。
其三,廣州墻體廣告口號還反映了中國農村經濟轉型的軌跡。例如,用電標語從最初的“黨中央,國務院,關心我們用好電”到“電是商品,先交錢后用電”,就反映了中國農村從計劃經濟到市場經濟的體制“進化”。
新美廣告公司通過各方面的努力,廣州墻體廣告設計的藝術表現形式和廣告的宣傳效果都可以有很好的保證。這樣做出來的廣州墻體廣告才算是廣州墻體廣告中的上品,這樣的廣州墻體廣告公司才算是真正專業的廣州墻體廣告公司——新美廣告公司。
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