所謂DM直投有兩種解釋，一是，direct mail,也就是直接郵寄；二是，database marketing,數(shù)據(jù)庫營銷，作為一種國際流行多年的成熟媒體形式，DM已成為眾多廣告商所青睞及普遍使用的一種主要廣告宣傳手段，都簡稱DM廣告。DM的特點在于“直接、快速”更兼有成本低、認知度高的優(yōu)點，為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的載體。其獨有特點為：1、發(fā)布區(qū)域及時間靈活。可根據(jù)客戶的實際需求指定廣告發(fā)布區(qū)域和發(fā)布時間，有的放矢，迅速高效。
2、針對性強。點和面有效結(jié)合，能夠使一份投資，達到多份報紙的宣傳效果。
3、印刷精美，制作形式多樣。高檔銅版紙彩色印刷，可完美表現(xiàn)客戶的各種設(shè)計創(chuàng)意，有多種規(guī)格形式供客戶隨意選擇。
4、價格實惠，回報率高。就廣告投入、有效到達率和廣告效果來看，價格相對較低，銷售達成率較高。
5、投遞方式多種多樣，能滿足各種覆蓋需求：
A、隨發(fā)行的報紙夾送；
B、通過住宅小區(qū)的信報箱進行投遞或入戶派送；
C、沿街門面、寫字樓派送；
D、過行業(yè)名址信息庫投放商業(yè)信函；
E、客戶的其它投遞需求。
6、針對性強。由于商業(yè)信函可直接將廣告信息傳遞給真正的用戶，具有強烈的選擇性，而不像其它媒體只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給用戶，而無法甄別用戶是否是廣告信息的目標對象。
7、時效性長。一張設(shè)計、制作精美的DM宣傳單，會留給客戶美好的印象。目標客戶在做出*后決定之前，可以反復(fù)翻閱廣告信息，閱盡產(chǎn)品的各項性能指標，直到*后做出購買或舍棄決定。
8、個性化突出。商業(yè)信函的發(fā)出者將商業(yè)信息或廣告直接寄到顧客手中，讓顧客親身體驗獨特的享受，接受對方人性關(guān)懷。
9、效果測定快。一張附有回執(zhí)的或者附送優(yōu)惠券的DM商業(yè)信函，可以幫助企業(yè)找到目標客戶和潛在的用戶。
DM廣告業(yè)務(wù)辦理 → DM廣告送至客戶指定發(fā)行站→ 夾入大河報 → 到達目標受眾群體 → 監(jiān)報反饋 |
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