分羹電視廣告 多屏聯(lián)動效應(yīng)初顯
越來越多的公司打起了電視的主意。
12月12日，第九城市董事長朱駿宣布，將與中興通訊共同組建中興九城網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并在江蘇無錫打造全國首個電視增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)示范基地。
事實上，何止是九城、中興，越來越多的公司在電視產(chǎn)業(yè)的上下游排兵布陣。
“媒體多元化和碎片化是不可逆的趨勢，在中國，越來越多的品牌開始使用5個以上的媒介，進行組合投放。在這樣的狀況下，傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻和樓宇視頻共同組成了大視頻的概念，替代了傳統(tǒng)電視的概念”。全球知名研究公司Millward Brown研究總監(jiān)譚北平表示。
搶灘
除了互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的業(yè)績增長，樓宇視頻也出現(xiàn)了高增長。
分眾傳媒今年前三季度財報顯示，其廣告總凈營收比去年同期上升了30%，分析師預(yù)計，該公司全年的營業(yè)收入可以輕松超越十億美元，如果以單純廣告收入計算的話，分眾已經(jīng)成為僅次于CCTV的中國第二大廣告平臺。
即便如此，樓宇視頻公司和互聯(lián)網(wǎng)視頻公司對于廣告主來說還是有區(qū)別的。
多美滋總經(jīng)理盧敏放認為，7080后現(xiàn)在工作比較繁忙，是社會的主流，所以他們和樓宇電視的接觸率是*高的，而90后則更喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻。
“品牌在多屏上能夠走多快，要看你的目標用戶群走多快，多屏組合要根據(jù)目標用戶的分布要進行。品牌不同、投放市場不同，目標用戶群肯定也不一樣，未來多屏組合一定是多元化趨勢”，多美滋總經(jīng)理盧敏放表示。UM亞太區(qū)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)張苑青也認為，廣告主需要從對消費者的洞察中，找到*關(guān)鍵的有效溝通連接點，從而達到品牌和消費者之間的互動交流，達到*高質(zhì)量的連接性。”
分眾副總裁嵇海榮表示，在這樣一個大視頻時代下，大家會越來越接受多頻聯(lián)動的方式。優(yōu)酷土豆CEO古永鏘亦表示，隨著三網(wǎng)合一，多屏聯(lián)動的趨勢愈發(fā)明顯，合并后的優(yōu)酷土豆也將積極和上下游合作，深化電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動。
溫州分眾廣告
樓宇廣告
媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費人群的重度覆蓋
*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候廳*顯眼位置
* 廣告頻次每天滾動播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準強化套餐，
硬件設(shè)施
* 在電梯口采用17英寸液晶LCD
* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP
1.樓宇廣告優(yōu)勢具有強制性和反復(fù)性。凡在高檔寫字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標受眾平遠均每次等侯時間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識層面較高，消費能力較強，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主*值得購買的強效廣告?zhèn)鞑ゾ珳拭襟w。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫字樓加高端商住樓為主。對溫州*具活力的高端消費群體覆蓋率在90%以上，零距離鎖定受眾目標，現(xiàn)有900多幢樓宇，近1000臺液晶屏,覆蓋2000多部電梯。
4.樓宇廣告具有極強的視覺沖擊力；廣告目標到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價格非常合理，千人成本非常低，對廣告主投放費用非常合算。
6.互補性，電梯口液晶屏廣告是動態(tài)、受眾群體與聲動畫面廣告內(nèi)容有機結(jié)合，它彌補現(xiàn)有主打媒體電視和報紙的不足，*大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點、線、面、圖、文等全方位信息傳播。
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