分羹電視廣告 多屏聯(lián)動(dòng)效應(yīng)初顯
越來(lái)越多的公司打起了電視的主意。
12月12日，第九城市董事長(zhǎng)朱駿宣布，將與中興通訊共同組建中興九城網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并在江蘇無(wú)錫打造全國(guó)首個(gè)電視增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)示范基地。
事實(shí)上，何止是九城、中興，越來(lái)越多的公司在電視產(chǎn)業(yè)的上下游排兵布陣。
“媒體多元化和碎片化是不可逆的趨勢(shì)，在中國(guó)，越來(lái)越多的品牌開始使用5個(gè)以上的媒介，進(jìn)行組合投放。在這樣的狀況下，傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻和樓宇視頻共同組成了大視頻的概念，替代了傳統(tǒng)電視的概念”。全球知名研究公司Millward Brown研究總監(jiān)譚北平表示。
搶灘
除了互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，樓宇視頻也出現(xiàn)了高增長(zhǎng)。
分眾傳媒今年前三季度財(cái)報(bào)顯示，其廣告總凈營(yíng)收比去年同期上升了30%，分析師預(yù)計(jì)，該公司全年的營(yíng)業(yè)收入可以輕松超越十億美元，如果以單純廣告收入計(jì)算的話，分眾已經(jīng)成為僅次于CCTV的中國(guó)第二大廣告平臺(tái)。
即便如此，樓宇視頻公司和互聯(lián)網(wǎng)視頻公司對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)還是有區(qū)別的。
多美滋總經(jīng)理盧敏放認(rèn)為，7080后現(xiàn)在工作比較繁忙，是社會(huì)的主流，所以他們和樓宇電視的接觸率是*高的，而90后則更喜歡網(wǎng)絡(luò)視頻。
“品牌在多屏上能夠走多快，要看你的目標(biāo)用戶群走多快，多屏組合要根據(jù)目標(biāo)用戶的分布要進(jìn)行。品牌不同、投放市場(chǎng)不同，目標(biāo)用戶群肯定也不一樣，未來(lái)多屏組合一定是多元化趨勢(shì)”，多美滋總經(jīng)理盧敏放表示。UM亞太區(qū)數(shù)字媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)張?jiān)非嘁舱J(rèn)為，廣告主需要從對(duì)消費(fèi)者的洞察中，找到*關(guān)鍵的有效溝通連接點(diǎn)，從而達(dá)到品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，達(dá)到*高質(zhì)量的連接性。”
分眾副總裁嵇海榮表示，在這樣一個(gè)大視頻時(shí)代下，大家會(huì)越來(lái)越接受多頻聯(lián)動(dòng)的方式。優(yōu)酷土豆CEO古永鏘亦表示，隨著三網(wǎng)合一，多屏聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，合并后的優(yōu)酷土豆也將積極和上下游合作，深化電視與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)。
溫州分眾廣告
樓宇廣告
媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋
*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候廳*顯眼位置
* 廣告頻次每天滾動(dòng)播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準(zhǔn)強(qiáng)化套餐，
硬件設(shè)施
* 在電梯口采用17英寸液晶LCD
* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP
1.樓宇廣告優(yōu)勢(shì)具有強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡在高檔寫字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標(biāo)受眾平遠(yuǎn)均每次等侯時(shí)間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強(qiáng)制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識(shí)層面較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主*值得購(gòu)買的強(qiáng)效廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)媒體。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫字樓加高端商住樓為主。對(duì)溫州*具活力的高端消費(fèi)群體覆蓋率在90%以上，零距離鎖定受眾目標(biāo)，現(xiàn)有900多幢樓宇，近1000臺(tái)液晶屏,覆蓋2000多部電梯。
4.樓宇廣告具有極強(qiáng)的視覺沖擊力；廣告目標(biāo)到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價(jià)格非常合理，千人成本非常低，對(duì)廣告主投放費(fèi)用非常合算。
6.互補(bǔ)性，電梯口液晶屏廣告是動(dòng)態(tài)、受眾群體與聲動(dòng)畫面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，*大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播。
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