消費市場競爭日益激烈，現代包裝容器的設計不再僅僅是容納、保護商品的簡單作用，更是提升商品活力、建立企業形象以領先市場的重要手段。縱觀現代包裝容器的造型設計，均有多種品質與價值理念，造型風格豐富多樣，不僅要考慮產品內容成分、容量、規格等物理化學因素，還要反映當代社會價值觀念與消費者生活形態，以高品質設計提升產品附加值，傳達企業文化精神。
包裝容器設計是一種立體造型活動，造型的手段是通過工業化的技術加工，技術因素使容器造型獲得獨特的現代風貌，代表了現代社會的文化精神。包裝容器又不同于一般包裝設計的平面展開，需要涉及到內容物性質、材料選擇、機械性能、人機關系、生產工藝等各種因素，這些都一定程度地限制了設計師的想象力與創造力，不能隨意主觀的確定包裝容器的外觀造型。要想克服困難與限制，設計出獨特有個性的包裝容器形態，一方面需要創造性的思維與高水準的專業素質，另一方面要善于從不同設計基點尋求創意思路，發展概念構想。
進行創新設計的要求
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一、要適合商品的使用特點
要適合商品的使用特點，也就是說包裝容器設計的實用性，這是設計時應該首先考慮的。在結構、造型上符合所裝內容物的自然屬性是實用性的具體表現。例如，由于香水的易揮發性，所以香水瓶的瓶口應該小一些，這樣可以使香水味保存得更持久，而且倒出使用時，也容易控制劑量。飲料類包裝容器的容積*好根據一般人能一次喝完的基本標準來設計，既不浪費資源，又便于消費者攜帶。
二、障礙性設計
一般來說，包裝容器設計都追求使用上的便利性，但也有特殊情況。由于兒童在認知與行為上的幼稚，往往會在監護人疏忽時，打開藥品類、化學類包裝容器，并誤食產生不良后果。所以，在包裝容器上有意設計一些操作障礙，具有深刻、積極的社會意義，障礙性容器設計是一種新的針對兒童安全的設計，它依靠智慧而不是力量來開啟，從而排除了產品對兒童的潛在危險性。例如，“美林”兒童退燒制劑的“下壓后旋轉”式的蓋封設計，需要在旋轉同時向下按壓瓶蓋才能開啟，否則，無論如何旋轉也不能打開，這樣就可以防止兒童擅自開啟發生意外。障礙性容器設計是*高尚的設計，充分體現了設計的人性化意義，表達了對人的終極關懷。
三、適應使用環境
生活水平的提高與消費意識的覺醒使外出旅游成為時代趨勢，因此，包裝容器設計還需要考慮具體的使用地點、條件及其與環境的關系，賦予包裝容器以不同的特征，使設計進入預定的目標市場。如飲品包裝容器能否做到打開后既能飲用（易拉罐是常見的形式），也不另外需要杯子以便于外出使用，包裝容器的材料選擇能否適應野外惡劣的使用條件與環境。
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