整機銷量連續兩年翻番,鄉鎮網絡遍地開花,不到3年他的業績便做到力諾瑞特經銷商全國第三……在競爭激烈的安徽太陽能熱水器銷售市場,這不能不說是一個奇跡。自加盟力諾瑞特以來,江錫恒一直堅信品牌的力量,注重廣告宣傳和農村市場開發,在短時間內趕超區域內其他品牌,使力諾瑞特在當地的市場占有率和知名度都有了很大提升。
良好的銷售業績絕非偶然,這源于江錫恒對產品的精準定位和對市場的敏銳把握。從經營力諾瑞特產品之初,江錫恒就為產品推廣規劃了明確的方向,制定了以廣告宣傳為先導、著力開發農村市場的戰略。
“酒香也怕巷子深”。在競爭白熱化的太陽能市場,即使是優質的產品,不宣傳也很難快速推廣開來,江錫恒在這方面深有體會。從經銷力諾瑞特的產品以來,他便不斷投入費用進行宣傳。兩年多來,他先后投入恩施/利川/建始墻體廣告4萬多平方米,鄉鎮促銷宣傳幾百場,鄉鎮車體廣告、條幅宣傳更是不計其數,巨大的宣傳力度很快使力諾瑞特的品牌為轄區大多數消費者所熟知。
江錫恒經常和鄉鎮的經銷商朋友們講:“店面形象就如同人穿衣服一樣,如果讓你穿上乞丐的衣服,走在外面你的身份會大大降低。要想讓我們的產品有品位,首要的事情就是讓我們自己的店面形象亮麗起來。”對于每個鄉鎮網點,每個門頭形象都嚴格執行公司標準VI;對于新開發網絡,條件具備的將一律按照公司標準VI進行裝修;經營業績名列前茅的鄉鎮網絡,店面裝修也在有序展開,統一大方的專賣店形象在消費者心中加足了印象分。
“農村天地,大有作為”,這句話在江錫恒身上也得到了充分驗證。隨著建設新農村政策的實施,江錫恒看到了新能源產品在農村市場的前景。從一開始,江錫恒就選擇開發鄉鎮網絡作為市場拓展的突破口。為了這一目標,他安排業務員每個月大部分時間都要在轄區的鄉鎮市場走訪,他每天都要過問鄉鎮網絡的開發情況。月底,江錫恒還要對當月的網絡開發情況進行獎罰。 |
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