近些年來，中國的禮品記事本行業正處于一個蓬勃發展的時期。為了更加有效的提升本冊企業競爭力，整個記事本行業都在探討著新的營銷模式，開展新的營銷道路。如今的市場隨世界經濟金融的變化而不斷改變，無論是西方的營銷模式還是國內的營銷模式改變，到目前為止大致經歷了三個階層：
*一階段：品牌定位的營銷模式
品牌的定位，最簡單直白就是明白消費內心要什么，我們就做出什么，然后明白地告知，從而讓消費者來選擇的營銷過程。本冊品牌的概念包括品牌包裝、品牌識別，更深層次的是品牌的差異化定位，告知消費者自身的品牌如何與眾不同。
第二階段：產品信息告知的營銷模式
記事本廠家制造出產品，只要把產品信息簡單地發布出去，就基本上達到營銷的目的。但由于產品容易相互抄襲，這會使這種營銷模式出現嚴重問題。雖然消費品的營銷模式已經發展到一個新的階段，但如本冊行業的營銷模式還普遍處于*一階段。大多數企業正在積極運作品牌，但還沒有真正到達市場層面，尤其是二三線城市的覆蓋力度還不夠。
第三階段：用戶傳遞的營銷模式
近些年，網絡其發展之快，勢頭之猛，無不令業內稱奇。在先進的技術條件下，這種依托網絡媒介傳播速度迅猛的用戶傳遞的營銷模式無疑大力推動了本冊產業的更快更好發展。眼下微博、論壇、博客的各種圈子無形中就是顯示出朋友信息的社會化廣告，則進一步發揮用戶人脈的擴散作用，快速實現了互動性和真實性的營銷模式。
綜上所述，華本文具認為，實現營銷模式的提升是進一步改善本冊行業目前困境的一個因素 |
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