品牌，是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是一個(gè)非常中性的詞匯，這是非常重要的一點(diǎn)，品牌并不總是正面的，也有負(fù)面的，它是品牌的消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者共同作用的結(jié)果。如果用簡(jiǎn)練扼要、精辟鮮明的語(yǔ)言從本源上對(duì)品牌進(jìn)行定義的話(huà)，品牌定義應(yīng)該是品牌經(jīng)營(yíng)者（主體）和消費(fèi)者（受眾）互相之間心靈的烙印。平面設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)晨立宣揚(yáng)平面設(shè)計(jì)品牌傳播www.bj-cl.com www.beijingsheji.cn
建立和維護(hù)一個(gè)良好的品牌，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品和企業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常重要的事情。但往往在品牌的樹(shù)立過(guò)程中，會(huì)遇到各種問(wèn)題。對(duì)于品牌發(fā)展存在的各種問(wèn)題,企業(yè)要做的首先是明確品牌的含義,才能正確地開(kāi)展品牌創(chuàng)建活動(dòng)。平面設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)而言之，品牌就是心靈的烙印。烙印是美麗還是丑陋，是深還是淺，就決定著品牌力量的強(qiáng)弱，品牌資產(chǎn)的多寡和品牌價(jià)值的高低。晨立宣揚(yáng)平面設(shè)計(jì)品牌傳播www.bj-cl.com www.beijingsheji.cn
全球*大的朗濤品牌顧問(wèn)公司的艾倫?亞當(dāng)森認(rèn)為,品牌是存在于消費(fèi)者頭腦中的某些東西,是與消費(fèi)者緊密相連的產(chǎn)品或服務(wù)的承諾,無(wú)論是文字、形象或情感,抑或三者結(jié)合,品牌是一種精神聯(lián)系。平面設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)從品牌一詞的來(lái)源,以及品牌專(zhuān)家給出的相關(guān)定義,不難看出,所謂品牌,實(shí)際上是一個(gè)企業(yè)或其產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中得到的一種認(rèn)知和認(rèn)同。晨立宣揚(yáng)平面設(shè)計(jì)品牌傳播www.bj-cl.com www.beijingsheji.cn
品牌的建設(shè)也就是在消費(fèi)者腦中打上一個(gè)烙印。而要打上這個(gè)烙印,企業(yè)要擁有的不僅僅是一個(gè)名稱(chēng)、一個(gè)商標(biāo)或是發(fā)布幾則廣告這么簡(jiǎn)單。平面設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要打造一個(gè)品牌,建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,必須形成一個(gè)完整的體系。通過(guò)有形和無(wú)形的信息傳達(dá),在消費(fèi)者心目中創(chuàng)立一個(gè)聯(lián)想、形成一個(gè)形象,從而幫助他們對(duì)產(chǎn)品作出選擇,并使他們產(chǎn)生對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同和忠誠(chéng)。晨立宣揚(yáng)平面設(shè)計(jì)品牌傳播www.bj-cl.com www.beijingsheji.cn
品牌“brand”一詞來(lái)自于古挪威語(yǔ)“brandr”,意思是“打烙印”。斯堪的納維亞人給他們的牲口打上烙印以示區(qū)別。平面設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)著名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家菲利普?科特勒給了品牌這樣的定義:品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是他們的相互組合,用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。晨立宣揚(yáng)平面設(shè)計(jì)品牌傳播www.bj-cl.com www.beijingsheji.cn |
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