什么是品牌策劃？品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
那么為什么要進(jìn)行品牌策劃呢？品牌策劃*重要的是把你放在一個(gè)新的跑道上，結(jié)合自身的速度，成為領(lǐng)跑者。
品牌策劃之平臺的轉(zhuǎn)換；金嗓子喉寶大家都吃過吧，他以前就是一個(gè)做糖果的廠子，他賣的其實(shí)還是糖果，稍微一轉(zhuǎn)換，他就成為一種藥品，它的產(chǎn)品溢價(jià)十倍；王老吉涼茶如果它定位為涼茶,它的價(jià)格競爭對手就是康師傅綠茶等市場平均價(jià)格在2.5元左右，王老吉形象的說：“怕上火就喝王老吉”；進(jìn)行平臺轉(zhuǎn)換，他不簡單的是綠茶了，他成了功能性飲料，他就可以賣3.5元。后來跟進(jìn)了很多功能性飲料，都在一定程度上取得了成功；類似的案例很多，通過品牌策劃，它們成為了領(lǐng)跑者。
品牌策劃之企業(yè)形象塑造；小米手機(jī)*近很火，他為什么火，他給自己塑造了一些形象，手機(jī)發(fā)燒友專屬，它體現(xiàn)的是一種執(zhí)著，非常符合年輕人的想法，年輕人很想表達(dá)自己個(gè)性的一面，某男生說，我上個(gè)女朋友是5年前，我現(xiàn)在一直沒有忘記她，小米在一定程度上詮釋了這一點(diǎn)，所以他火，如果說它配置有多好，其實(shí)很多人不是特別在乎，更多的是它的形象，小米這個(gè)名起的就很有誘惑力，至少以聽上去他很適合年輕人，他的主要消費(fèi)群體就是年輕人。
品牌策劃之品牌店形象傳播；你在一些比較繁華的地方，看到一個(gè)紅色調(diào)，白頭發(fā)老頭的宣傳牌，你會想到肯德基，你看到一家賣運(yùn)動服飾的，紅色的，很容易想到“雙星”或者說特星，慢慢的你會潛意識的認(rèn)為這是一個(gè)大牌子，他們省下了巨額的廣告費(fèi)用。
那么品牌策劃過程中，*重要的一點(diǎn)是什么？找出市場突破口，同質(zhì)化的時(shí)代，尋找差異化的賣點(diǎn)。我曾經(jīng)做過雕刻機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)銷售，那時(shí)我的老板不怎么有錢，不太舍得花錢做廣告，我在各種平臺上發(fā)布信息，發(fā)布雕刻機(jī)，我不行，中國有幾千萬人在做雕刻機(jī)這個(gè)詞的優(yōu)化，每個(gè)平臺上都有付費(fèi)項(xiàng)目，我永遠(yuǎn)是在10頁之后，別人能夠看到我，那得跪下向上天磕幾個(gè)頭，感謝上天的恩賜。經(jīng)過一段時(shí)間對行業(yè)的熟悉，我開始發(fā)布長尾詞，例如濟(jì)南雕刻機(jī)廠家，專業(yè)石材雕刻設(shè)備，花格隔斷專用雕刻機(jī)等等的一些詞，我成功了。
選擇一家什么樣的公司做品牌策劃好呢？我想說，門當(dāng)戶對，如果你是國內(nèi)頂尖企業(yè)，那么你就去找頂尖的策劃公司吧，你用錢砸，方案還砸不成功么。如果你是國內(nèi)二線企業(yè)，資金也不是特別的雄厚，那么你找二線策劃公司吧，他們更懂你們。其實(shí)我想說的是*適合的才是*好的。策劃公司被評論為*大的"皮包公司"市場,一點(diǎn)也不為過，打著某名人的旗號，去做策劃，名人死了，企業(yè)估計(jì)也就死了。我覺著只有愿意和你共贏，愿意和你一起開拓市場，能把你們的事當(dāng)作自己的事情求做的才是*好的。
品牌策劃主要包括對市場調(diào)研、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌發(fā)展方向、品牌定位及定位語創(chuàng)意、品牌廣告語和廣告表現(xiàn)、品牌視覺形象打造等。更通俗的講，就是尋找企業(yè)所在行業(yè)的賣點(diǎn)，把企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象包裝成為市場的焦點(diǎn)。
品牌策劃可以幫你解決企業(yè)品牌定位不明確、企業(yè)戰(zhàn)略方向模糊、產(chǎn)品沒有特色、廣告表現(xiàn)難以深入人心等難題。
希望我的文章對你有幫助。
作者：共贏策劃的網(wǎng)蟲——蝸牛丶奔放的 |
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