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上海東方衛視根據自身特有的地緣特質以及獨特的歷史積淀，打出了“中國都市旗幟、國際傳媒標準、社會制作窗口、全國城市平臺”的旗號，旗幟鮮明地為自己樹立了作為媒體的總體定位，也為進軍全國電視市場，樹立了明確的目標——嶄新的上海東方衛視將充分發揮上海城市本身獨有的綜合優勢，人無我有，人有我優！借鑒國際先進頻道包裝經驗，同步啟動平面媒體合作，憑借上海對全國的親和力和服務性，盡快打造出一個嶄新的跨區域電視媒體。以不可替代的媒體內容優勢，在群雄逐鹿的中國電視市場迅速占領制高點，更好地為全國服務。所謂“上兵伐謀”，上海東方衛視可謂用心良苦。
綱舉目張，總體定位明確之后，具體的步驟便有條不紊：“新聞見長、影視支撐、娛樂補充、體育特色”是上海東方衛視的內容定位。“都市特質、媒體主流、大臺風范”是她的形象定位。“現代的、國際的、青春的、海派的”是其風格定位。各個定位之間相互聯系，相輔相成。
日出東方，光耀九州。上海東方衛視甫一亮相，就以自身獨特魅力贏得市場的熱情反響。通過近三個月的努力，到目前為止，上海東方衛視的覆蓋率有了質的飛躍：全國省會城市中落地27個，比率從6月50%上升到9月的90%。10月前，全國的主要城市中，東方衛視的落地數將達到100個，其中中西部的地級市覆蓋率將達到90%。海外落地的除了日本、澳洲外，香港、澳門地區的衛星落地已經進入報批階段；北美落地計劃也在探討中。
“激蕩傳媒風云，改變電視格局。”新的上海東方衛視，整合社會上的各種優質資源，通過引入市場化運作模式，調整了市場推廣策略，準備以全新姿態和面貌迎接新一輪的媒體大戰。努力在全國衛視的競爭中后來居上，獨樹一幟，與央視、境外媒體形成差異化競爭態勢，形成具有獨特價值的文化品牌資源和內容產業基地，成為推廣上海城市形象、展現上海城市精神，集納全國優勢資源、爭取廣泛認同支持的、具有中國特色、上海特點的強勢電視平臺。
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