公關策劃（Public Relation Planning）即“公共關系策劃”，是公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃并設計戰略、專題活動和具體活動*佳行動方案的過程。
公關策劃的目標是指組織通過公共關系策劃和實施達到理想的形象狀態和標準。知名公司資深顧問認為策劃的核心，就是解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內容和公眾易于接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備工作體系。
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公關策劃的原則
1、求實原則。實事求是，是策劃的一條基本原則。策劃必須建立在對事實的真實把握基礎上，以誠懇的態度向公眾如實傳遞信息，并根據實事的變化來不斷調整策劃的策略和時機等。
2、系統原則。指在策劃中，應將活動作為一個系統工程來認識，按照系統的觀點和方法予以謀劃統籌。
3、創新原則。指策劃必須打破傳統、刻意求新、別出心裁，使活動生動有趣，從而給公眾留下深刻而美好的印象。
4、彈性原則。活動涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有余地才可進退自如。
5、倫理道德原則。倫理道德準則的核心內容是：組織活動及其策劃與從業人員行為的道德要求日趨加強。
6、心理原則。要運用心理學的一般原理及其在中的應用，正確把握公眾心理，按公眾的心理活動規律，因勢利導。
7、效益原則。要以較少的費用，去取得更佳的效果，達到企業的目標。
公關策劃的性質：
1.公關策劃是一門綜合科。
2.公關策劃是一門“軟科學”。
3.公關策劃是一門實用性極強的應用科學。
公關策劃的價值：
1.公關策劃屬于公共關系活動中的*高層次。
2.公關策劃是公共關系活動的價值集中體現。
3.公關策劃是運作中的飛躍。
4.公關策劃是公共關系競爭的法寶。 |
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