防偽溯源移動營銷平臺解決方案
一、市場背景
假冒偽劣現象在我國日益猖獗，是公眾長期關注的焦點問題，商品流通服務中亟待解決，否則將危及企業和消費者的合法權益，嚴重影響國家經濟發展。 根據國家質檢總局的報告，我國每年防偽市場高達2000億規模，稅收損失高達100億。傳統的電話、短信、網站等防偽系統使用不便，商品查詢率不到1％，效果不理想。
如今，隨著智能手機的普及，關于二維碼的商業運用開始進入高速發展階段。但在市面上還沒有廠家進行辨別真偽的運用，而歐美日韓等發達國家和地區，二維碼的運用正在以迅猛的勢頭發展，消費者的接受度與需求也在不斷增加。
華陽信通集防偽廣告促銷于一體的移動營銷平臺不僅解決了現代企業的防偽溯源難題，還創造性地將營銷理念與營銷手段植入防偽溯源系統之中，直接降低了企業的成本，增強了品牌形象，提高了業績，獲得更大的利潤。這樣，防偽溯源和市場營銷均以一個小小的二維碼得以承載，再加上移動物聯網這股“春風”，未來的市場前景一定非常廣闊。
二、方案概述
該項目打造的是面向生產企業的以二維碼防偽+廣告+促銷活動執行三位一體的防偽溯源移動營銷平臺，在這個平臺中，我們以企業最基本的防偽需求為出發點，以二維碼為入口，在系統后臺增加公共的廣告管理模塊、營銷管理模塊、電子商務模塊、LBS模塊等，消費者只要拿出手機拍攝二維碼防偽碼就能實現查真偽、看廣告、享優惠、下訂單以及投訴舉報等綜合服務。
三、解決方式
本方案是以二維碼為信息載體，以手機終端為工具進行數據的查詢調用，來開展防偽、廣告、營銷服務。防偽營銷平臺集防偽、廣告和促銷為一體，實際上是一種全新的品牌營銷手段和業績提升方式，在完全符合消費者的防偽溯源心理訴求的同時，企業可利用二維碼的優勢搶占市場先機，區別同類產品，為品牌戰略的拓展做鋪墊。通過防偽營銷平臺，企業實現了商品與互聯網對接的可能，讓廠家與消費者的互動、聯系、反饋從而得到快速的實現。其工作原理如下圖：
平臺整體業務架構設計
四、應用層次
防偽層：鑒定真偽與防止串貨
通過建立產品數據庫，為每個產品建立唯一對應的二維碼，用識讀器掃描產品上的二維碼即可查詢看產品信息，有效解決防偽和串貨問題，對產品進行有效的信息化管理。
傳播層：立體化媒體塑造品牌
不僅解決了企業防偽溯源難題，還創造性地將無限廣告植入系統中，整合視頻、音頻、圖片、文字等傳播方式的優勢，為企業品牌建設開辟嶄新的道路，提升品牌形象。
營銷層：搶占移動互聯網先機
防偽溯源的基礎上，平臺集成了強大的移動營銷方式，包括支付購物、電子調查、電子抽獎、優惠券下載、電子競猜等等，幫助企業在移動互聯網的戰場上搶占先機。
增值層：異業合作與整合營銷
在產品包裝上印制二維碼，相當于占領了消費終端的移動互聯瓦國內入口。企業可依靠龐大消費群與其它企業展開商務合作，在平臺中投放無線廣告或舉行聯合營銷活動。
五、方案價值
消費者: 為廣大消費者提供最便捷的查詢入口，通過手機掃碼就能夠分辨商品真偽，調動消費者參與到打假防偽行動中，使假貨生存空間越來越小，提升消費者的品牌意識，維護自身合法權益。通過二維碼可使消費者參與到企業營銷活動中，全面、直觀的了解企業的信息，包括企業品牌故事、產品情況、促銷活動等。
企業: 企業方便了解到目前的假貨情況，便于維護自身權益，大大降低打假的成本和時間。維護和提升企業的品牌價值。 并且還創造性地將無線廣告的傳播理念植入防偽溯源系統之中，直接降低了企業的品牌建設成本，增強品牌形象，加大了企業的廣告營銷，推動企業銷售額的增長。 |
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