1“夾報(bào)”是小經(jīng)銷商營銷利刃。
大企業(yè)大品牌的宣傳經(jīng)常是各種媒體全方位整合發(fā)力，效果好，但成本高風(fēng)險(xiǎn)大。在電視、報(bào)紙等大眾媒體費(fèi)用越來越高的情況下，小經(jīng)銷商則更應(yīng)慎重，而成本較低的夾報(bào)就成為他們首選的宣傳方式。
在許多人的運(yùn)作中，夾報(bào)廣告往往像產(chǎn)品宣傳戰(zhàn)中的先鋒官，起著開路搭橋的作用。其實(shí)不只小經(jīng)銷商，像肯德基、麥當(dāng)勞這樣的國際連鎖業(yè)巨頭，也經(jīng)常采用夾報(bào)的方式宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)。夾報(bào)宣傳運(yùn)作成功與否，*主要還是看內(nèi)容設(shè)計(jì)。
2內(nèi)容設(shè)計(jì)讓人不舍丟棄
3尋找*省錢的夾報(bào)渠道
對(duì)比發(fā)傳單 采用街頭散發(fā)的形式，除了盡量采用正面攔截遞送方式外（比側(cè)面遞送傳單成功率多30%），還要注意游動(dòng)式的散發(fā)，因?yàn)樗勒眷o止的散發(fā)會(huì)使傳單拒絕率很高，如果散發(fā)的傳單被人丟得滿地都是，那么只能引起消費(fèi)者更多的拒絕。
1. 發(fā)布優(yōu)勢(shì)：
宣傳單頁的大小和設(shè)計(jì)形式，發(fā)布的時(shí)間、地區(qū)、對(duì)象、數(shù)量，都可以根據(jù)商品的不同、銷售意圖、銷售地區(qū)習(xí)慣的不同，而隨時(shí)變更，這是區(qū)別于其它媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
2.宣傳品（單頁）的優(yōu)勢(shì)：
宣傳品不受規(guī)格大小和印刷尺寸限制，具有信息量大的特點(diǎn)。形式上，設(shè)計(jì)精美、新穎，給人耳目一新的感覺，視覺沖擊力極強(qiáng)，讓夾報(bào)廣告不會(huì)淹沒在泛泛眾多廣告中，使廣告效果盡得溢彰。留存上，易保留，存放方便，存放率高，增強(qiáng)了廣告效果的持效性。
報(bào)紙夾報(bào)廣告夾報(bào)的市場推廣優(yōu)勢(shì)分析：
1．針對(duì)性強(qiáng) 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行廣告投放，使宣傳一步到位，是目標(biāo)營銷的重要手段。
2．效果持久 可跨時(shí)間、跨空間、形式多樣地使用、信息量大，便于收藏和傳閱，有二次、多樣傳播的效果。
3． 廣告費(fèi)用低 與報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視等媒體發(fā)布廣告的高昂費(fèi)用相比，其成本是相當(dāng)?shù)土�。資金投入較少，回報(bào)率高
4． 可控性強(qiáng)：
夾報(bào)廣告的傳播對(duì)象可由企業(yè)自由選定和控制。廣告企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)的不同營銷階段,目標(biāo)，對(duì)廣告的內(nèi)容,投放時(shí)間,區(qū)域，以及廣告的預(yù)算進(jìn)行控制，有的放矢，*大限度的發(fā)揮廣告的效果。選擇具有針對(duì)性的區(qū)域或消費(fèi)體群進(jìn)行投遞，避免無效發(fā)行給企業(yè)帶來資源和資金的浪費(fèi)。
客戶選擇：
報(bào)紙夾報(bào)客戶可以根據(jù)自己的目標(biāo)客戶人群，指定區(qū)域有針對(duì)性的投遞，這樣就可以節(jié)約大量的廣告費(fèi)用；并且，由于夾報(bào)價(jià)格便宜，版面可以做得更大，印刷更精美，會(huì)更容易吸引讀者的眼球，效果更好
監(jiān)督：
內(nèi)部監(jiān)督，完善的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，廣告部廣告監(jiān)查+各投遞站點(diǎn)分站長班組長現(xiàn)場監(jiān)督；
外部監(jiān)督，客戶可派人到城區(qū)各站點(diǎn)現(xiàn)場監(jiān)督夾報(bào)質(zhì)量和數(shù)量。 |
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