商標注冊是指商標的使用人為了取得商標專用權，將其使用或準備使用的商標，依照法律規定的條件原則和程序，向商標主管機關提出注冊申請，經商標主管機關審核，予以注冊的制度。商標注冊是確定商標專用權的法律依據，只有經國家商標局核準注冊的商標，才受法律保護，該商標所有人才享有商標專用權。正確理解商標注冊的意義，掌握商標注冊的知識對開創名牌，使企業立于不敗之地，有著非常重要的作用。
中國商標注冊的原則，形式上采用了“注冊在先”為主，“使用在先”為輔的原則，即一般情況下適用“注冊在先”原則，某種特定情況下采用“使用在先”原則。這里所謂特定情況下的“使用在先”原則是指兩個或兩個以上的申請人，在同一商品或類似商品上，以相同或相近相似的商標在同一天申請，*先使用人有權獲得商標專用權。這一特定情況下的“使用在先”只有適用“注冊在先”原則的一種特例，實踐中相當罕見，不具普遍意義。因此，中國商標注冊從本質上看仍采用了“注冊在先”原則。
商標注冊 - 問題注意
1、 正確處理商標使用與及時申請注冊的關系。中國《商標法》的第三條規定：經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有專用權，受法律保護。更重要的是不少企業家商標意識不強，重使用、輕注冊。這至少有三個隱患：（1）當市場看好時，假冒者應運而生，難以運用法律保護自身利益；（2）只顧使用，可能無意間侵犯他人商標專用權，因為該商標他人已注冊在先；（3）一旦被人搶注，巨額廣告投入，辛苦建立的商標信譽，可能都是在替人做“嫁衣”，雖然也有補救措施，如異議或請求轉讓，但費時又費財。
2、 要有合理，合法的商標儲備。商場如戰場。瞬息萬變，機會稍縱即逝。新產品準備在*佳時機投放市場，可能因為沒有注冊商標而不能進入商場（不少商場規定進場商品須有注冊商標）。匆忙到商標局申請注冊，由于商標核準注冊必須經過嚴格的法定程序，一般而言，從申請到初步審定公告約一年，到那時，早已讓他人占盡先機了，即使沒有商標注冊證也能獲準入市，由于沒有強有力的商標保護，受假冒偽劣沖擊，也可能毀掉很有前途的產品市場 |
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