電視廣告如何引導客戶?電視廣告如何占領觀眾心智?占領觀眾心智也就是讓觀念記住你，信任你，信賴你。那么如何占領心智?當然一個獨特的銷售主張(USP)至關重要。
但如果電視廣告沒有一定的頻率步入消費者眼簾，就無法強化消費者記憶，占領心智也無從談起。
在生活中，我們很容易就能判斷，自己*熟悉的電視廣告一定不是*美的，也不一定是*好的，但一定是你經常見到的。讓你非常喜歡的電視廣告如果讓你只看一次，估計沒有多久你就印象模糊了。但是如果有種電視廣告你天天見，日日聽，久而久之就演變成你的長期記憶。
電視廣告如何引導客戶?這種長期記憶有什么好處呢?
在選擇產品時，它會*一時間給你信號。*知名的就是*好的。
在日本巧克力很多，但是對于我這種短期游客，到處看到明治巧克力，就會產生一種錯覺：明治巧克力是日本*好的巧克力，一定要帶些嘗嘗。
所以，我曾經戲言：廣告就是制造錯覺的，錯覺造成一定時間，就成為感覺和知覺了。*后購買產品就是不知不覺的事了。
看看明治巧克力的廣告，分別在地鐵的視頻廣告里、地鐵全車廂的掛式和貼式廣告以及站臺上休息處的廣告，可謂是放眼望去盡是明治，無處不在。這種高覆蓋的廣告稱之為侵略性廣告，強行介入消費者的生活空間，搶占各個視覺要地，只要你不是瞎子，就能夠被震撼。
出門必經之地自然制造良好的接觸頻率，廣告的效果自然得到體現。
當然，這種大手筆不是每個企業都能夠消受得。但如果你財力不足，可以在局部進行侵略性覆蓋，通俗講
就是綁定一輛列車，全部變成你的廣告資源，目標不是廣告而是強度，不是提醒，而是震撼。 |
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