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金立手機作為一個通過“租賃”其他品牌手機牌照進行生產(chǎn)而起家的手機企業(yè),金立手機品牌本身一直籠罩著濃重的“山寨氣息”。一提及金立,在大多數(shù)消費者印象中仍是那金光閃閃的外殼以及來自不同領域的形象代言人,劉德華、郎咸平到阮經(jīng)天。
近兩年來,急于“洗白”的金立高層不斷地加大廣告投放,希望借此占有三四級市場并逐步提升金立手機在一二級市場的品牌形象。但對于擁有成熟手機認識的一二級市場消費者而言,他們對金立這種“類山寨”化品牌似乎并沒有太大興趣。此前,金立董事長劉立榮也曾表示,“中國消費者比一些發(fā)達地區(qū)的消費者更愛面子,他們總覺得買國外品牌的手機比較有面子”。內(nèi)地所以,金立手機的主要消費群體還是集中在在對于手機品牌認識還不成熟的三四級市場。
在這些消費者中,電視廣告、戶外/農(nóng)村/鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告對他們有著非常直接的影響。但除此之外,還有一個共同的信念促使他們購買金立手機,那就是“支持國貨”。
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