深圳市南洋模特兒衣架有限公司
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2012年倫敦奧運(yùn)會的帷幕漸漸拉開，現(xiàn)代奧運(yùn)會已經(jīng)不是單純的體育盛事，而是通過與營銷的完美結(jié)合，成為展示全世界品牌的盛會。商界奇才彼得?尤伯羅斯在1984年的洛杉磯奧運(yùn)會創(chuàng)造性地將奧運(yùn)和商業(yè)緊密結(jié)合起來，并使其成為“*一次賺錢的奧運(yùn)會”以來，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)越來越成為眾商家關(guān)注的焦點(diǎn)。
奧運(yùn)資源如何分配，將深刻影響所有廣告的營銷決策。曾經(jīng)這個戰(zhàn)場都在電視、報紙、雜志上，但是在社會化媒體全方位發(fā)展的當(dāng)下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、SNS網(wǎng)站逐漸占據(jù)了消費(fèi)者大部分生活的形勢下，奧運(yùn)這場四年一次的大戲?qū)⑷绾纬尸F(xiàn)?這個媒體多元化的發(fā)展時代又會讓品牌戰(zhàn)爭的硝煙在哪兒升起呢?
品牌備戰(zhàn)2012
其實從倫敦奧運(yùn)會宣布申辦成功時，奧運(yùn)營銷就已經(jīng)漸漸蔓延到我們的生活中了。倫敦奧運(yùn)會除了呈獻(xiàn)給我們精彩的賽事外，更給許多品牌帶來了新的機(jī)遇。奧運(yùn)會這個平臺可以說是在消費(fèi)者和企業(yè)之間搭建了一座橋梁，總是能給品牌創(chuàng)造出經(jīng)典的品牌故事。
無論是倫敦奧運(yùn)會的贊助商還是合作伙伴，早已經(jīng)敲響了奧運(yùn)營銷的號角。英國BP石油公司作為東道主，近水樓臺地成為倫敦奧運(yùn)會的TOP合作伙伴，他們同時贊助了美國隊的9位殘疾運(yùn)動員，以改善墨西哥灣漏油事件后在美國人心中的品牌印象。麥當(dāng)勞史無前例地將餐廳開在奧運(yùn)會場內(nèi)，并將開放英國和愛爾蘭的部分農(nóng)場讓消費(fèi)者和媒體參觀;寶馬將為倫敦奧運(yùn)會提供大約4000輛汽車;可口可樂啟動了一項多媒體營銷活動“未來之光”，宣傳它所贊助的倫敦2012奧運(yùn)火炬接力;阿迪達(dá)斯火藥味十足，鉚足了勁兒想在英國的市場份額超越其頭號競爭對手耐克…… |
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