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有人說有錢的廣告就是好廣告。不錯，只要有錢，就可以像可口可樂、麥當勞等大企業一樣把廣告做得鋪天蓋地，甚至把它們的廣告語做成了流行語，于時時刻刻全方位地刺激著消費者，使消費者一想到喝的，頭腦中立刻浮現出可口可樂，一想到吃快餐會考慮去麥當勞，這不能不說是廣告的功勞。于是，許多企業群起效仿，盲目投入大量的廣告費用，結果卻事與愿違，迷失在高額廣告投入的幻影里。現實中，我國企業99%以上都是中小型，對于成長中的中小企業來說，每一筆的開支和投入都是非常重要的。廣告作為企業的一種投資行為亦須慎重對待，不是什么廣告都要做，也不是想做就做，而是要有選擇地有計劃地做廣告，把錢花在刀刃上，用有限的廣告投資打造良好的廣告效果。中小企業本身資金有限，那么，如何打造高效低成本廣告運動，就成了中小企業必須要研究的問題。
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