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報紙廣告的一般形式
普通廣告，分類廣告，公告，遺失聲明，報花廣告，軟文廣告，工商廣告
報紙廣告媒體的特征
優勢：1.依賴平面視覺，傾向于理性地廣告媒體；
2.讀者具有較強的主動選擇性；
3.權威性，可信性高；
4.低價 與電訊媒體想必其不足之處：靜態而非動態，龐雜而非單一，簡單性而非技術性
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廣告不可小視，它可：
介紹知識，指導消費
現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，而月分散銷售，
人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介
紹，就能起到指導消費的作用。
金陵南北貨商店是南京市創辦不久的一家自負盈虧的集
體企業，現有職工一百七十余人，經營商品有干鮮果品、蜜餞
炒貨、干菜調味、腌臘醬品、水產海味、糕點食品、煙酒茶糖
糖等。由于南北貨商品有較強的季節性，在經營中既要貨源充
足，品種齊全，保證供應；又要使季節性商品及時銷售，避免
積壓損耗，商店十分重視搜集各種商品知識資料，利用商品陳
列，采用多種廣告形式，介紹各種商品知識。如桂元、蜜棗、
核桃等干果，就在陳列柜前豎立一尺見方的廣告牌，著重說明
商品的營養價值和醫學療效，使顧客對商品發生興趣；有些腌
臘醬品、海鮮珍品和土特產來自全國各地，不少是幾百年、幾
十年前的傳統產品，但不一定被顧客了解，商店就自己編印
《金陵廣告》專題介紹，讓顧客知道土特產的各地風味、營養
成分、制作過程和食用方法，先后介紹過鎮江香醋、揚州醬
菜、金華火腿、南京板鴨、鹽城伍佑鎮的醉螺等數十種商品。
如新型食用菌食品—平菇，是首次和顧客見面，根據資料介紹
不但味道鮮美，而且能防治軟骨病、降低血壓，并對癌細胞有
抑制功能。當介紹平菇的廣告一出，顧客已在店門前排成長
龍，收到了很好的效果。
有些產品消費者購買以后，由于對產品的性能和結構不十
分了解。因此，在使用和保養方面往往會發生問題。通過廣告
對商品知識的介紹，也可以更好地指導消費者做好產品的維修
和保養工作，從而延長產品的使用時間。
豐富生活，陶冶情操
好的廣告，實際上就是一件精美的藝術品，不僅真實、具
體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、
欣賞，引起豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神上
美的享受，并在藝術的潛移默化之中，產生購買欲望。有一幅
宣傳三星牌彩色鉛筆的廣告畫，畫面上20支色彩各異的鉛筆自
下而上懸空排列，好象一架登天梯。一個天真活潑的小女孩正
抓著“梯檔”向上攀登，她右腳蹬在第五級，左腳已跨到第九級，
小腦袋微微后仰，勇敢而又自信。畫面下是一句標語：
“為使您的孩子更聰明”。這幅畫藝術形象生動，并將廣告的
意圖隱藏在畫面之中，使人在獲得耐人尋味的藝術享受的同
時，激發起購買欲望。
良好的廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生
觀，培養人們的精神文明，并且給消費者以科學技術方面的知
識，陶冶人們的情操。
在搞活企業的過程中，廣告的作用正日益被廣大企業
所認識和重視，我國的廣告事業獲得了飛躍的發展，在活躍經
濟、繁榮市場、溝通產銷、促進供需等方面發揮了積極的作
用。但另一方面，我們也必須承認，我國的廣告事業與發達的
資本主義國家相比，仍有較大的差距。據國際廣告協會1985
年的一份調查報告表明：芬蘭在印刷廣告方而的費用居世界首
位，平均每人每年123美元，瑞士122美元，美國101．3美
元，英國61．8美元，日本的廣告費占國民收入百分之一。而
中國(不含臺灣)平均每人每年僅人民幣兩角。 |
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