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廣告的功過盡管貶褒不一，然而，廣告作為商品經濟的產
物，無疑正日益在搞活經濟的舞臺上，扮演著越來越重要的角
色。
現在的社會已經不是酒香不怕巷子深的時代了，再好的東西也要讓人先認識它，
廣告的作用、不可小視：
傳遞信息，溝通產需
廣告的*基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消
費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養
方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞
信息，溝通產銷的作用。
俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現實生活中，還有一些
企業對廣告的作用不十分明了，認為做廣告花費大，得不償
失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推
銷，也不愿做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經濟信息方面，是
*迅速、*節省、*有效的手段之一。好的產品借助于現代化
科學手段的廣告，其所發揮的作用不知比人力要高多少倍。
例如，邯鄲微型電焊機廠生產的手提式電焊機，一九七五
年獲得河北省科技成果獎，一九八二年在全國機電產品鑒定會
上又受到好評，年產量近千臺左右。可是過去，幾個推銷員幾
乎跑遍了全國，鞋底兒都磨破了，產品卻銷出很少。后來他們
通過市場報刊登一幅廣告，從海南島到拉薩，從云南到新疆都
有用戶前來訂貨，產品幾乎銷遍全國。又如，河北洎頭市有個
玻璃廠，全年需堿八百八十噸，但計劃供應的堿只有百把噸，
不足全廠一個半月的消耗，所以全廠因無堿停產成了“家常便
飯”。八三年八月，這個廠再度純堿告急，全廠上下急得團團
轉，*后，他們通過報紙登了一個近五十個字的求援純堿的廣
告，結果，只有幾天的功夫，就先后收到來自全國各地二百多
份函件，*多時一天收到十七封電報和信件，采購了八百三十
噸的純堿，保證了八三年四季度和八四年一季度的生產。他們
感慨地說：真是磨破鞋底，不如登則小廣告，一條廣告信息，
救活了一個企業。可以肯定，那種輕視廣告作用的小生產經營
方式，貌似節約、勤儉，結果必然造成信息閉塞，產品滯銷，
撿了乏麻，丟了西瓜。 |
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