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廣告的功過盡管貶褒不一,然而,廣告作為商品經濟的產
物,無疑正日益在搞活經濟的舞臺上,扮演著越來越重要的角
色。
現在的社會已經不是酒香不怕巷子深的時代了,再好的東西也要讓人先認識它,
廣告的作用、不可小視:
傳遞信息,溝通產需
廣告的*基本功能就是認識功能。通過廣告,能幫助消
費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養
方法、購買地點和購買方法、價格等項內容,從而起到傳遞
信息,溝通產銷的作用。
俗話說,貨好還得宣傳巧。但在現實生活中,還有一些
企業對廣告的作用不十分明了,認為做廣告花費大,得不償
失。因此,他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推
銷,也不愿做廣告。實踐證明,廣告在傳遞經濟信息方面,是
*迅速、*節省、*有效的手段之一。好的產品借助于現代化
科學手段的廣告,其所發揮的作用不知比人力要高多少倍。
例如,邯鄲微型電焊機廠生產的手提式電焊機,一九七五
年獲得河北省科技成果獎,一九八二年在全國機電產品鑒定會
上又受到好評,年產量近千臺左右。可是過去,幾個推銷員幾
乎跑遍了全國,鞋底兒都磨破了,產品卻銷出很少。后來他們
通過市場報刊登一幅廣告,從海南島到拉薩,從云南到新疆都
有用戶前來訂貨,產品幾乎銷遍全國。又如,河北洎頭市有個
玻璃廠,全年需堿八百八十噸,但計劃供應的堿只有百把噸,
不足全廠一個半月的消耗,所以全廠因無堿停產成了“家常便
飯”。八三年八月,這個廠再度純堿告急,全廠上下急得團團
轉,*后,他們通過報紙登了一個近五十個字的求援純堿的廣
告,結果,只有幾天的功夫,就先后收到來自全國各地二百多
份函件,*多時一天收到十七封電報和信件,采購了八百三十
噸的純堿,保證了八三年四季度和八四年一季度的生產。他們
感慨地說:真是磨破鞋底,不如登則小廣告,一條廣告信息,
救活了一個企業。可以肯定,那種輕視廣告作用的小生產經營
方式,貌似節約、勤儉,結果必然造成信息閉塞,產品滯銷,
撿了乏麻,丟了西瓜。 |
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