至尚設(shè)計(jì)公司從成立至今，一直致力于包裝開發(fā)設(shè)計(jì)及包裝整合設(shè)計(jì)服務(wù)，這些年來(lái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，我們工作的范圍越來(lái)越廣，從單一包裝設(shè)計(jì)拓展到企業(yè)品牌形象，以及包裝整合設(shè)計(jì)。
當(dāng)今，三流的企業(yè)賣勞動(dòng)力，二流的企業(yè)賣產(chǎn)品，一流的企業(yè)賣品牌。所謂品牌，就是公司的屬性、名稱、包裝、歷史、信譽(yù)、廣告方式 等元素的總和，品牌的定義也會(huì)由顧客與企業(yè)接觸的過(guò)程中產(chǎn)生的認(rèn)可度和個(gè)人的親身經(jīng)歷而定。產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西，產(chǎn)品可以被模仿，但是品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品極易過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。在商品經(jīng)濟(jì)同質(zhì)化相當(dāng)高的今天，隨著國(guó)際眾多品牌的切入，沖擊了中國(guó)原有的經(jīng)濟(jì)模式，同時(shí)也教育了中國(guó)商家對(duì)品牌重視和認(rèn)識(shí)，形象塑造和建立自主品牌已經(jīng)成為新世紀(jì)企業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。比方說(shuō)我們?cè)诔匈?gòu)物時(shí)，面對(duì)琳瑯滿目的同類產(chǎn)品，在性價(jià)比差不多的前提下，我們肯定會(huì)選擇有品牌影響力的產(chǎn)品，這就是品牌的力量。那么作為設(shè)計(jì)師的我們應(yīng)該為品牌做點(diǎn)什么/怎么去做？以下結(jié)合我們多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)談點(diǎn)體會(huì)，并與大家一起分享。
我們很早就提出了品牌包裝整合設(shè)計(jì)的新概念，從們說(shuō)“貨賣一張皮”，可知包裝的重要性，但這只是包裝設(shè)計(jì)的一方面。我們首先以企業(yè)產(chǎn)品的懈裝為切入點(diǎn)，以點(diǎn)成面，邁步深入進(jìn)行品牌形象系統(tǒng)的全方位整合設(shè)計(jì)，*終為品牌建立獨(dú)特的產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)，也就是它的整合設(shè)計(jì)。即以產(chǎn)品為主導(dǎo)的整體設(shè)計(jì)，其中簡(jiǎn)潔、徹底、原創(chuàng)是品牌化包裝整合的三大原則。簡(jiǎn)潔，而不簡(jiǎn)單。品牌策劃本來(lái)就品牌的差異化建設(shè)工程，品牌化包裝整合的*終目的在于建立高度差異化的包裝識(shí)別系統(tǒng)，而簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言一方面給人記憶度*高，另一方面在繁雜的同類產(chǎn)品也可以更引人注目，而無(wú)須更多的嘩眾取寵，這對(duì)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)、綜合素質(zhì)和修養(yǎng)等方面都有很高的要求。徹底：即要破例，大膽顛覆，不再猶豫。也就是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，確定品牌包裝的戰(zhàn)略方面，制定產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行徹底、顛覆性的視覺(jué)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品形象在同行業(yè)中脫穎而出�？墒牵覀兊目蛻艨偸亲浇笠娭�，哪里缺補(bǔ)哪里，東打一槍西放一炮，缺乏系統(tǒng)性，以為這樣是在節(jié)約成本，殊不知，品牌體系沒(méi)有建立，在某種程度上就是資源的浪昆曲。原創(chuàng)：品牌化包裝整合是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而理性的科學(xué)論證及推理過(guò)程，要想達(dá)到高度差異化，就必須要“原創(chuàng)”的創(chuàng)意。也就是不走尋常路。要突破瓶頸，另劈蹊徑，從而達(dá)到柳暗花明又一村的境界。因?yàn)闆](méi)有“原創(chuàng)”的策略是失去“靈魂”的策略。
顯而易見的是，在品牌化包裝整進(jìn)程中，產(chǎn)品戰(zhàn)略和視覺(jué)戰(zhàn)略是其核心組成部分。產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，首先企業(yè)要打造完美產(chǎn)品，企業(yè)在產(chǎn)品方面經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題不外有三個(gè)：產(chǎn)品自身問(wèn)題，結(jié)構(gòu)問(wèn)題、銷售戰(zhàn)略問(wèn)題。我們會(huì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品分析、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根源，從而進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化梳理，包括老產(chǎn)品淘汰和現(xiàn)有產(chǎn)品的調(diào)整，以及新產(chǎn)品的開發(fā)，規(guī)劃企業(yè)真正競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合。其次企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，要突破傳統(tǒng)思維模式進(jìn)行賣點(diǎn)提煉，傳統(tǒng)的新產(chǎn)品觀念認(rèn)為：新產(chǎn)品是運(yùn)用新技術(shù)、新材料或設(shè)備新功能 、新結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。
視覺(jué)戰(zhàn)略方面主要包含兩面：包裝整合設(shè)計(jì)和產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)整合設(shè)計(jì)。首先品牌要進(jìn)行包裝整合設(shè)計(jì)，就是以創(chuàng)造統(tǒng)一的整體陳列效果為目標(biāo)， 以品牌形象整合與產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)，*終打造品牌包裝，品牌包裝是賦予品牌的內(nèi)涵和特征，肩負(fù)著企業(yè)近期及長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)策略，可激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌世界的暢想，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。
當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂(lè)觀，我們面臨許多挑戰(zhàn)，這無(wú)疑讓本來(lái)就不平坦的品牌建設(shè)之路鋪滿荊棘，而品牌包裝整合設(shè)計(jì)將為企業(yè)品牌的創(chuàng)新和產(chǎn)品的包裝開辟一條新途徑。只要我們的企業(yè)家和設(shè)計(jì)師能以新觀今、新手段進(jìn)行新的實(shí)踐，才能達(dá)致品牌包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 |
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