家具業需提升品牌意識 造世界的中國馳名商標
隨著我國經濟的高速發展以及近幾年地產業的爆發，家具產業在短短十幾年的快速擴張中，就走完了國外幾十年的發展道路。堪稱光速的發展速度。雖然這為中國家具業贏得了世界制造大國和世界出口*一的美譽，創造了巨大的物質成果。但也正因如此，整個行業也暴露了一個共同的軟肋，那就是原創性少，品牌乏力，渠道單一。尤其是品牌這塊更是每一個中國家具企業需要深入思考的命題！
有人這樣形容中國的家具產業，那就是沒有快消行業迫不得已的“拋頭露面”，沒有奢侈品行業面對高端消費群的“眉來目去”，沒有工程機械行業對集團客戶的“全程陪護”，沒有IT產業從“燒錢”到“燒人”的困惑，也沒有家電行業白熱化競爭后的準寡頭格局和微利壓力。家具行業看似光鮮，實際則不然！
隨著我國經濟的高速發展以及近幾年地產業的爆發，家具產業在短短十幾年的快速擴張中，就走完了國外幾十年的發展道路。堪稱光速的發展速度。雖然這為中國家具業贏得了世界制造大國和世界出口*一的美譽，創造了巨大的物質成果。但也正因如此，整個行業也暴露了一個共同的軟肋，那就是原創性少，品牌乏力，渠道單一。尤其是品牌這塊更是每一個中國家具企業需要深入思考的命題！
在我國的很多行業，都有一個明顯的現象，那就是同質化現象嚴重泛濫，而在家具產業更是十分明顯。目前我國的家具產業90%以上都是民營企業或中小型企業，缺乏經濟實力和創新能力，而技術更是無法與國際水平媲美，設計也跟不上國外的先進水平，設計人才更是奇缺。所以在產品的研發上，中國家具的確存在一定的劣勢，以至于市場產品同質化嚴重，缺乏競爭力。同時在品牌的定位上也沒有創新，定位混亂、模糊，沒有新意,品牌優勢幾乎等于零。所以雖然我國目前大大小小的家具品牌已有幾萬個，但至今仍未出現一個可以統領整個行業的大品牌，可以說未來中國的家具產業必將迎來一場浩浩蕩蕩的“洗牌大戰”，而最終能生存下來的也必將是那些品牌定位清晰，經得起市場、時間、品質考驗的“大牌”們！
但值得欣慰的是，各大家具廠商都意識到了這個問題。無論是從設計含量、環保水平，還是產業鏈條上都處在向高標準晉升的階段。盡管沒有國際大獎的光環，也鮮有國際大師加盟設計,但中國家具正在努力探尋著自己的發展之路。以剛被認定為中國馳名商標的“華鶴”家具為例，作為一個擁有55年歷史的家具品牌，華鶴憑借著自身對于中國家具市場深刻的認識，在初期就確定了自身品牌的發展定位，那就是堅持技術引進與自主創新。在保留自身東方特性的同時，也做到了與世界家具產業的融合。先后從德國、意大利、日本等國引進先進的生產線以及生產工藝，以及優秀的設計人員，從而將華鶴家具的技術優勢與國際化的原創設計相結合，不斷創新產品和設計，以適應國內家具市場的發展！而這樣的品牌發展戰略也的確為華鶴帶來了巨大的優勢，不僅在產品上構建了品牌差異性，同時也樹立了自身的品牌文化，要知道一個家具企業而言，構建一個品牌也許容易，但能夠為這個品牌注入文化卻非常的難！
“丁是丁 卯是卯”，這是筆者在網上查到的一個最早關于華鶴品牌理念的注解，不華麗、不浮躁、給人的感覺實實在在。而這無疑也正是華鶴55年發展的一個最真實的寫照。從曾經的中國名牌到現在正式被國家工商總局認定為中國馳名商標，華鶴一路走來，可謂不易，值得稱贊。但筆者也希望，華鶴能堅持著一直走下去。這不僅是對華鶴的一種期望，更是對中國家具產業的一種期望。因為我們奢望的不僅是中國馳名商標，更希望看到屬于世界的中國馳名商標！ |
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