經(jīng)濟發(fā)展促進國際品牌興盛
國際服裝品牌的崛起,緣起于二次大戰(zhàn)之后,由于戰(zhàn)爭的影響,人們的著裝發(fā)生了革命性的變化。工業(yè)革命,紡織服裝成為*先興起的行業(yè),時尚和時裝借著工業(yè)革命的推動開始真正得到大力發(fā)展。而百貨業(yè)的變革成就了服裝品牌的國際化的腳步。
并且二戰(zhàn)后,現(xiàn)代跨國公司在美歐等國興起。
跨國公司在20世紀上半期就已出現(xiàn),但是直到第二次世界大戰(zhàn)前,早期的跨國公司還是以局部地區(qū)為重點,其經(jīng)濟實力和業(yè)務(wù)經(jīng)營的多樣化也沒有達到現(xiàn)代跨國公司的水平。戰(zhàn)后,現(xiàn)代跨國公司首先在美國獲得空前的發(fā)展,這對美國乃至世界經(jīng)濟的發(fā)展起到了舉足輕重的影響。現(xiàn)代跨國公司首先在美國飛速發(fā)展的原因是:一、美國在戰(zhàn)后憑借其經(jīng)濟、政治和軍事上的絕對優(yōu)勢地位,掌握了世界經(jīng)濟的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。美國的壟斷企業(yè)因此可以自由地向海外擴張,充分地利用全球資源和世界市場,通過直接投資,以投資代替出口,擴大并保持在世界市場上的絕對份額,從而贏得高額利潤。二、美國政府對待企業(yè)特別是對待大公司采取十分寬容的態(tài)度。從19世紀末20世紀初開始,美國經(jīng)歷了三次企業(yè)兼并的浪潮。*一次兼并浪潮發(fā)生于19、20世紀之交,主要為同一產(chǎn)業(yè)部門的大企業(yè)吞并小企業(yè)。第二次兼并浪潮發(fā)生在20世紀20年代,其特點是從控制生產(chǎn)開始,到控制原料的供應(yīng)和加工,直至*終控制銷售市場。第三次兼并浪潮就發(fā)生在二戰(zhàn)后,從50年代中期至70年代,其特點為混合合并,即產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上互不聯(lián)系的企業(yè)進行合并和吞并,從而形成混合聯(lián)合公司。
這樣的混合聯(lián)合公司從一開始就不是僅以爭奪美國國內(nèi)市場為主要目標(biāo),而是以世界市場為導(dǎo)向,為世界市場設(shè)計商品,根據(jù)全球資源(物質(zhì)資源和人力資源)的不同分布情況,同時在幾個國家生產(chǎn),并把自己的金融和銷售戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)世界市場。由此,通過戰(zhàn)后混合兼并的美國大公司紛紛成為現(xiàn)代跨國公司。它們擁有巨額的資本、廣泛的經(jīng)營范圍,并且其業(yè)務(wù)經(jīng)營強調(diào)“全球戰(zhàn)略”,因此可以獲取龐大的利潤。他們在全球范圍內(nèi)設(shè)立子公司,形成全球性的生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),以降低成本和提高利潤。 |
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