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企業形象策劃的含義
企業形象策劃無疑是策劃的思想、理論在企業塑造良好形象活動中的應用。具體說，企業形象策劃是指策劃者為了達到企業目標，有其是達到樹立良好企業形象的目的，在充分進行企業事態調查的基礎上，對總體企業形象戰略和具體塑造企業形象活動進行謀略、計劃和設計的運作。它包含以下幾層意思：
（1） 企業形象策劃是企業策劃者的工作，從現實經濟活動看，企業公關策劃專家、市場營銷專家、CI設計師、消費心理學家、知名記者、廣告設計大師等是企業形象策劃最理想的人選。
（2） 企業形象策劃是為企業目標或企業戰略目標服務的，尤其是樹立良好的企業整體形象更是其無可替代的責任。
（3） 企業形象策劃是建立在企業事態調查的基礎上的。可以說，沒有調查就沒有策劃。
（4） 企業形象策劃可分為兩個層次，即總體企業形象戰略的策劃和具體塑造企業形象活動的策劃。企業形象廣告策劃、CI操作技術等屬于具體塑造企業形象活動的策劃；而CI總體策劃、企業名牌站戰略、企業公關戰略等則屬于總體企業形象戰略的策劃。
（5） 企業形象策劃包括謀略、計劃和設計三方面的運作，這三個方面彼此相輔相成，難以分離。相對來說，謀略抽象而宏觀、籠統而靜態化，計劃和設計具體而實在、現實而動態化。 |
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