五美景園
WUMEI GARDEN
挑戰：
五美園景是由溫州五美集團投資4.8億元打造的一個綜合性旅游、休閑、度假勝地，該項目位于風景秀麗的溫州大羅山西麓，總占地面積達五萬多平方米，東南兩側背靠大羅山腹地，北側山腳緊靠甌海茶山古鎮和溫州市高教園區，南向溫州*大的水上公園三垟濕地，景園區內設度假酒店、溫泉度假中心、太極瑜伽養生館、高爾夫訓練中心、旅游區五大區域，項目規劃建成后將從現有的觀光旅游向生態旅游、宗教旅游、體育旅游的方向轉變，把五美景園建成生態、宗教、體育三大主題旅游以及溫泉、農家樂、高爾夫、酒店、商務、購物會所等一體化旅游休閑勝地。所以，根據這一特性，五美景園的品牌設計需要從大融合的角度考慮，讓五美園景這個品牌能夠成功的體現其文化涵義、宗教意境以及景園特質，展現出別樣風情。
目標：
作為一個需要體現生態、宗教、體育三大主題的綜合性旅游休閑勝地，镎鐵傳播認為其品牌特性的定位，需結合當地的地域文化、道家的意境文化以及中國文化里特有的美學元素進行詮釋，并且著重考慮其園區內所設的五大區域今后潛在的消費群體的消費水平、年齡層次以及對品牌認知的價值尺度來進行，使五美園景成為長三角地區乃至全國名震一方的旅游休閑強勢品牌。
過程：
镎鐵傳播對本項目的進行調查分析后，對其品牌塑造有了全面清晰的定位。本項目所在的溫州古稱甌越，具備獨特的甌越文化，其文化匯聚了其甌越地區的山水文化、宗教文化、學術文化、建筑文化，加之該地區從新石器時代至宋元時，一直大興道教，使其當地人至今仍有道教的信仰，同時，結合五美景園的特質，镎鐵傳播對其信息進行了提煉并優化出“甌越”、“禪意”、“美景”、“中式”四大元素，形成*終的品牌形象識別體系。
定位與美學導入：
“詮釋東方意境美”是镎鐵傳播為五美景園總高度概括的品牌傳播主題理念，充分展現了其依山伴水、云霧環繞的景園環境，也突出了甌越文化的特色，同時又給人情景交融、虛實相生的意象空間。
成果：
镎鐵傳播為其進行品牌標志設計，品牌VI系統，品牌特性定位，品牌美學定位陳述，品牌識別要素的美學表達商業服務。
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