報喜鳥集團近期發(fā)布公告稱，接下來的1年時間內，公司將拿出不超過1.2億元人民幣（為2010年年末經審計合并報表凈資產比例的6.44%）的自有資金，重點扶持品牌加盟商，以提高和鞏固加盟商的競爭優(yōu)勢，擴大運營規(guī)模。
報喜鳥集團近期發(fā)布公告稱，接下來的1年時間內，公司將拿出不超過1.2億元人民幣（為2010年年末經審計合并報表凈資產比例的6.44%）的自有資金，重點扶持品牌加盟商，以提高和鞏固加盟商的競爭優(yōu)勢，擴大運營規(guī)模。
這些資金，將用來資助加盟商購買專門用于長期經營報喜鳥品牌服飾的商鋪，或提供營運資金支持，使加盟商加快發(fā)展，資金使用期限不超過6年。每筆財務資助將以公司資助加盟商購買的商鋪，或以該加盟商擁有的價值不低于財務資助金額的房屋所有權作為抵押，或由公司認可的第三方提供擔保。
獲得資助的所有加盟商，都須經過嚴格的資質審核，符合公司內部信用評級、自身經營能力等全方面的評估，只有符合公司評定標準且具有良好的償債能力，公司才給予財務資助，以有效降低公司資金使用風險。
公司董事會表示，此舉的目的在于提高和鞏固加盟商的競爭優(yōu)勢，幫助加盟商獲取長期穩(wěn)定的經營場所及擴大營運規(guī)模而推行。通過實施財務資助，加盟商取得商鋪所有權及擴大營運規(guī)模，公司取得商鋪若干年使用權從而獲得穩(wěn)定終端，并且與加盟商的關系也更穩(wěn)固。
一季報顯示，報喜鳥今年一季度實現(xiàn)總營業(yè)總收入3.505億元，同比增長40.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3612.7805萬元，同比增長75.72%；銷售費用較上年同期增長43.42%，管理費用較上年同期增長70.52%。
近兩年，報喜鳥對于品牌的調整和提升動作不斷。通過一季報可以發(fā)現(xiàn)，網點數(shù)量的增加和質量的提升使品牌銷售額獲得較好增長，但同時，其銷售費用和管理費用的增長也很快。
一方面，當前加報喜鳥持續(xù)加大對終端市場投入，網點不斷增加，以自有資金加大對加盟商的支持就是很好的例證；另一方面，報喜鳥今年新購買了自用辦公樓，需要支付維護費用；此外，今年以來，公司對于員工福利的支出也增加。
事實上，對于渠道扶持力度的加大，銷售和管理費用的持續(xù)高企，也是當前多數(shù)較為知名的品牌企業(yè)生產經營的一個較為顯著的特點。尤其是在男裝市場競爭越來越激烈的市場態(tài)勢下，在加大自營形象店和旗艦店建設的同時，穩(wěn)固和扶持加盟商隊伍，變原來較為松散的合作關系為更為穩(wěn)固的利益共同體，*大限度地實現(xiàn)共贏，并充分調動優(yōu)質加盟商的積極性，成為品牌男裝企業(yè)近兩年制勝終端比較普遍的一種思路。
國信證券對其評級為“推薦”。國信證券研究員方軍平指出，有鑒于國內競爭對手加快上市，報喜鳥利用募投資金加大了對加盟商的支持力度，品牌門店拓展速度進入上升期。2010年公司投入約5.3億元用于購買商鋪，比例超過同期收入20%。公司商務系列凈增加門店50個，增幅7.5%，增速為近6年之次高（低于2008年8.9%）。通過加大對加盟商的資金支持，公司商務系列毛利率上升6個點至55.6%，凈利潤率上升4個點至26.1%。預計其商務系列2011-2012年新增網點將為150家和180家，時尚系列分別新增100家和150家，發(fā)展將明顯提速，因此調高2011-2012年EPS至1.11元和1.39元。
銀河證券對其的評級為“推薦’，預計其2011年終端渠道增速在15%以上，2011年公司全年凈利潤增速有望超過40%。申銀萬國對其評級為“買入”，上海證券對其的評級為“跑贏大市”。 |
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