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覓食等行為，比擬人們習慣于像大多數人一樣思考、感覺、行動，從心理學角度研究了經濟
人在信息不完全、未來不確定的環境下具有從眾的偏好[7l。隨著信息經濟學和博弈論的發展，
西方經濟學家注意到信息的不對稱性和預期的不確定性對人行為的影響。他們認為人的有限
的理性，及對信號的觀測及識別能力的差異是“羊群效應”產生的根源。“羊群行為”，一方
面表現為在信息不完全、未來不確定的環境下人們有“從眾”的盲動性;另一方面，也要看
到如果有一個好的領頭羊時，將對健康的社會經濟活動有良好的導向作用，這時的“羊群行
為”在區域經濟建設過程具有積極的意義，問題在于領路的“頭羊”應該盡量有較全面的信
息和較為準確的方向。因此，理性地利用和引導“羊群行為”來創建區域品牌可以獲得利大
于弊的良好效應。通過在“領頭羊”康奈、奧康等一批龍頭制鞋企業的帶領下大力實施名牌
戰略，目前溫州制鞋業建立起以中國名牌和中國馳名商標為標志的國家級品牌*一梯隊，并
以在創建中國鞋都中做出突出貢獻的鞋都功勛企業、優秀企業等形式為載體，積極培育第二
三梯隊，形成了以康奈、奧康、紅蜻蜓、東藝、吉爾達領航的行業品牌聯合艦隊，建立了較
完善的品牌金字塔層級支撐體系。由此可見，理性的從眾效應創造了良好的質量和品牌業績。
“羊群行為”的貢獻不僅僅局限在鞋業，整個溫州區域也有類似現象。例如，溫州繼自發創
建中國鞋都、中國服裝名城之后，在溫州市政府的倡導和行業協會的推動下，中國鎖都、中
國筆都……陸續花落溫州。羊群效應程度與品牌效應程度之間形成了一種良勝的正反饋機
制。
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