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臺州影視公司-如何策劃撰寫讓客戶滿意的企業形象專題片

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公　司：臺州盛視文化傳播有限公司

發布時間：2011年06月04日

有效期：2011年12月01日

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詳細說明

此篇文章是作者從事企業專題策劃十余年的經驗總結，匯集了作者兩百多篇企業形象專題片、招商片、產品專題片、城市形象片、電視購物片的策劃精華。希望能與專題策劃撰寫高手共同切磋。
不知道*一部專題片是什么時候拍攝的，也不知道*一部專題片是哪個企業的。根據筆者的從業經驗，大致接觸的專題片有以下幾種：企業形象專題片、招商專題片、產品專題片、城市形象片、電視購物片等。
企業的形象專題片主要作用是展示企業形象、綜合實力、促進產品銷售，提高企業的知名度和美譽度。招商專題片的作用是通過展示企業的實力、招商政策、產品優勢等各種綜合實力來達到招商成功的目的；產品專題可以分為產品推廣專題和產品技術專題，主要是展現產品的實用價值和實用方法，本文將以企業形象專題為例，講解如何策劃撰寫讓客戶滿意的企業形象專題片。
如何撰寫讓客戶滿意的企業專題形象片文案呢？
企業專題片的基礎就是電視，是聲音與影像的完美結合。現在，越來越多的企業注意到了企業專題片的作用。企業專題片，可以讓企業的宣傳繪聲繪色，更直觀，更有欣賞性，更能讓人容易接受。無論是在展會、還是招商會、洽談、競標、匯報中等各種場合，都能見到企業專題片的身影。因為，一部制作精良的企業專題片，可以讓銷售人員省去很多不必要的口舌，更能想客戶展現一個企業的綜合形象和實力。一部制作精良的專題片，不僅能讓企業與同行之間有著明顯的層次區分，更能讓企業在本行業中的形象更突出，讓企業展現出自身的實力和個性魅力，更能促進產品的銷售，擴大市場占有率。
那么，如何能策劃撰寫出讓客戶滿意的企業專題片呢？筆者認為，一篇策劃完美的企業專題片要具備以下六個方面：
一、整體布局要氣勢蓬勃
在筆者接觸的很多客戶中，他們要求的企業形象專題片都是要求要大氣。筆者認為，客戶這樣要求絕對是對的。因為企業形象的展示就是讓人感覺到企業的高大形象和龐大的綜合實力。
那么，專題如何大氣，一句話：專題的整體布局要氣勢磅礴。其主要體現在要有大格局、大氣度上！
大格局，首先策劃人要胸中有物，要高瞻遠矚，站在客戶行業的*高度來策劃客戶的形象專題片。
大氣度，就是要策劃人在撰寫客戶專題的時候，一定要體現客戶企業的行業地位，即使客戶在行業內不是*一，也要把客戶的企業策劃成擁有行業*一的氣度和高度。
二、開篇要有神
什么是專題片的開篇？筆者根據經驗認為：企業專題的開篇非常的重要，其中一定要有神。這個神是什么？就是一定要有企業的精神在里面。
只有在開篇中把企業的“神”豐滿的展現，給人一目了然的形象，才能使專題片快速吸引著觀眾的眼球，才能讓觀眾在接下來的時間里有興趣、飽含熱情、滿帶感情的去欣賞企業的專題片。只有這樣，我們客戶做專題的費用才沒有白費，只有這樣，我們才能將客戶企業的信息*大程度的傳遞給觀眾，并在愉悅的氛圍中讓觀眾潛移默化的接受，這也是一個專題成功的秘訣。
三、全篇要有魂
企業專題片的魂魂凝結在專題片的名稱中和各個篇章的小標題中。如何撰寫出合適的企業專題片名稱和各個篇章的小標題，是一個企業專題片成功的關鍵。
企業專題片的名稱要統領真個專題，因此它是整個專題的魂，更是體現客戶企業的一句總結。
企業專題片名稱的撰寫要遵循以下幾個原則：
1、專題名稱必須要體現客戶企業的行業地位和高度
2、專題名稱必須要凝聚企業的文化內涵
3、專題名稱必須要簡短精悍，容易記憶
4、專題名稱必須要與各個篇章的小標題相呼應
5、專題名稱所體現的內容必須能滲透到整篇專題里去。
專題的魂就是一個專題的題眼，更是一個專題的記憶點，因為專題的事件畢竟很長，人們的審美是有疲勞的，所以，在整篇專題播放完畢后，人們能夠記住的東西很少。只要客戶能夠姥姥的記住專題的名稱，我們的專題也是成功的，可見，如何撰寫一個合適的企業專題名稱是何等的重要。

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