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供應(yīng)品牌形象研究 供應(yīng)品牌形象研究_廣州諾雅市場調(diào)研有限公司_供應(yīng)品牌形象研究

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公 司: 廣州諾雅市場調(diào)研有限公司
發(fā)布時間:2011年05月10日
有 效 期:2011年11月06日
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詳細(xì)說明

    品牌形象研究

 1、 未提示狀態(tài)下*一提及知名度、未提示知名度、提示知名度

 2、 品牌知名度指數(shù)

 3、 品牌認(rèn)知渠道

 4、 品牌的廣告印象,廣告評價

 品牌忠誠度

 1、承諾消費者、情感購買者、滿意購買者、習(xí)慣購買者、無品牌忠誠度者的構(gòu)成比例

 2、品牌的總體滿意率、品牌美譽度

 3、品牌接觸率、使用率、購買率、占有率、再次購買率、再次推薦率及原因

 4、品牌滲透率、品牌流失率、品牌忠誠度

 5、品牌缺憾

 品牌定位

 1. 理想品牌及首選品牌比率

 2. 測試品牌對購買商品的影響程度

 3. 運用度量表技術(shù)及模糊評價技術(shù)測試目標(biāo)消費者對品牌形象的評價

 4. 使用判別分析對目標(biāo)品牌及其主要競爭品牌的屬性評價值進(jìn)行分析,形成品牌定位圖

 5. 應(yīng)用SWOT分析技術(shù)研究進(jìn)行品牌定位
 品牌聯(lián)想

 1、品牌對應(yīng)之?dāng)M人、擬物聯(lián)想

 2、由品牌聯(lián)想到的形容詞或句子

 新品牌建立技術(shù)

   主要是考慮產(chǎn)品特性、服務(wù)的目標(biāo)客群產(chǎn)生購買行為的影響要素為出發(fā)點,確定品牌的符號形 
   象,內(nèi)在屬性,與目標(biāo)客群的溝通渠道等。

 品牌優(yōu)質(zhì)化程度評估

    主要對現(xiàn)有的品牌從品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行客觀評估,確定品牌的調(diào)
    整方向。


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