什么是社區媒體
社區媒體（Community Media）是指根植于各中高檔社區內、形成網絡化布局的新型媒體。
此處所說的社區，是“大社區”的概念，按社區屬性分為生活社區、商務社區和校園社區三大類。相應地，社區媒體按分布地點不同可分為生活社區媒體、商務社區媒體和校園社區媒體三大類。
生活社區媒體分布在各住宅小區及商住樓里的住宅區域，商務社區媒體分布在寫字樓、酒店、商場超市（各類大賣）、健身會所、醫院、醫藥連鎖店、高爾夫會所及娛樂場所等地，校園社區媒體一般分布在是各高等院校。
社區平面媒體
社區平面媒體，除了主要的電梯媒體形式外，還包括社區文化墻、宣傳欄、公告欄、信息欄、社區資訊箱（架）、社區燈箱、指示牌、綠化帶告示牌、社區雜志等多種媒體形式。
社區媒體分析
一、社區戶外媒體的優勢分析
1、分布范圍廣
西安市及各縣高中檔綠色社區。廣告欄安裝地點主要選擇在各社區內顯著位置，覆蓋面十分廣泛。從地域來劃分，包括各個精品商住小區、科研院所、大型國有企業、普通住宅小區、居民區等，從人群類別來劃分，有效鎖定企業主、經理人、中老年人、青年人、婦女、兒童等，覆蓋了本市所有地區及各類新的社會消費群體，適合各類企業及產品的宣傳推廣。
2、設計制作精美
戶外環保宣傳媒體外形美觀，版面色彩鮮艷，可起到美化社區環境的作用，加之按期更換公益畫面，更能吸引居民的視線。
3、社區沖擊力強
環保宣傳欄處于居民聚集地及必經之處，處于視線*佳范圍內，畫面沖擊力強，在很大程度上屬于“強迫性廣告”，同時社區戶外廣告一般兼有綠色產業的宣傳知識、環保法制教育宣傳等公益作用，具有較高的接觸率和重復性。更有利于提高綠色產業的銷售市場。
4、廣告時效長
環保宣傳欄屬戶外露天形勢，每天宣傳時間至少在12小時以上，另外，安排有專職人員及時維護，定期清潔，避免人為破壞，并保持廣告歷久常新。
5、與其他媒體的比較
①與電視廣告比較：目前電視臺不斷增多，電視節日異彩紛紛，同時，電視廣告時段太長，觀眾往往會在播出廣告時段切換至其他頻道，以取得在有限的時間內獄得更多的精神消費，因而大大的削弱了廣告效果：而社區宣傳欄廣告以極強的廣告滲透性和閱讀強迫性，能夠提高廣告與受眾的接觸機會進而達到影響受眾消費行為的發生。
②與報紙、雜志廣告比較：每種報紙、雜志通常都有各自的固定的閱讀群體，不可能涵蓋所有消費者，加之不斷的擴版形成廣告“黑洞”。另外，報紙、雜志是建立在一種消費的基礎之上的，必須進行購買才能了解內容，而社區宜傳欄屬社會公益宣傳活動，完全免費宣傳綠色消費知識，這必然吸引了更多的受眾者。
③與大型戶外廣告比較：戶外廣告受地理位置、廣告高度、視線距離、建筑物遮擋等因素的局限，影響范圍有限，價格昂貴，而社區宣傳欄可以和受眾“零距離”接觸，視線無死角，使廣告達到極佳的發布效果。
各類媒體價格對比表：
媒體項目 社區宣傳欄
(元／天·塊) 電視臺
(元／天·次) 報紙
(元／天·1/2版) 雜志
(元／天·1/2版) 戶外單立柱
(元／年·面)
形式 全彩定期更換 10秒 黑白版面 黑白版面 全彩
價格 18.5元/天/塊 13000元/天/次 75000元/天/半版 55000元/天/半版 225元/天/塊
受眾人數 8萬人 80萬 55萬 37萬 24萬
6、投入成本低
社區環保宣傳欄廣告位平均每天投入只不到十元錢，是普通戶外廣告媒介中千人成本*低的媒介，企業可用更低的成本完成*長的廣告周期。同時，由于企業投入廣告是以贊助公益活動的方式進行，因此在投入商業廣告的同時，又可獲得良好的社會形象和品牌美譽度。
二、廣告效果預測
從經濟效果看，通過長期及短期的廣告宣傳和誘導，自然會吸引一部分消費群體，獲取一定的市場份額，給企業帶來利潤。更重要的是穩定了大部分潛在的消費者，從而達到廣告的*基本、*重要的效果——經濟效果。
從社會效果看：定位于社區公益宣傳活動，就是對社區文明建設的支持，對構建和諧社會的促進，通過對社區公益活動的贊助，拉近了消費者與企業和產品的距離，培養了消費者對產品的信任和好感，建立了良好的品牌形象和企業形象。 |
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