什么是社區媒體
社區媒體(Community Media)是指根植于各中高檔社區內、形成網絡化布局的新型媒體。
此處所說的社區,是“大社區”的概念,按社區屬性分為生活社區、商務社區和校園社區三大類。相應地,社區媒體按分布地點不同可分為生活社區媒體、商務社區媒體和校園社區媒體三大類。
生活社區媒體分布在各住宅小區及商住樓里的住宅區域,商務社區媒體分布在寫字樓、酒店、商場超市(各類大賣)、健身會所、醫院、醫藥連鎖店、高爾夫會所及娛樂場所等地,校園社區媒體一般分布在是各高等院校。
社區平面媒體
社區平面媒體,除了主要的電梯媒體形式外,還包括社區文化墻、宣傳欄、公告欄、信息欄、社區資訊箱(架)、社區燈箱、指示牌、綠化帶告示牌、社區雜志等多種媒體形式。
社區媒體分析
一、社區戶外媒體的優勢分析
1、分布范圍廣
西安市及各縣高中檔綠色社區。廣告欄安裝地點主要選擇在各社區內顯著位置,覆蓋面十分廣泛。從地域來劃分,包括各個精品商住小區、科研院所、大型國有企業、普通住宅小區、居民區等,從人群類別來劃分,有效鎖定企業主、經理人、中老年人、青年人、婦女、兒童等,覆蓋了本市所有地區及各類新的社會消費群體,適合各類企業及產品的宣傳推廣。
2、設計制作精美
戶外環保宣傳媒體外形美觀,版面色彩鮮艷,可起到美化社區環境的作用,加之按期更換公益畫面,更能吸引居民的視線。
3、社區沖擊力強
環保宣傳欄處于居民聚集地及必經之處,處于視線*佳范圍內,畫面沖擊力強,在很大程度上屬于“強迫性廣告”,同時社區戶外廣告一般兼有綠色產業的宣傳知識、環保法制教育宣傳等公益作用,具有較高的接觸率和重復性。更有利于提高綠色產業的銷售市場。
4、廣告時效長
環保宣傳欄屬戶外露天形勢,每天宣傳時間至少在12小時以上,另外,安排有專職人員及時維護,定期清潔,避免人為破壞,并保持廣告歷久常新。
5、與其他媒體的比較
①與電視廣告比較:目前電視臺不斷增多,電視節日異彩紛紛,同時,電視廣告時段太長,觀眾往往會在播出廣告時段切換至其他頻道,以取得在有限的時間內獄得更多的精神消費,因而大大的削弱了廣告效果:而社區宣傳欄廣告以極強的廣告滲透性和閱讀強迫性,能夠提高廣告與受眾的接觸機會進而達到影響受眾消費行為的發生。
②與報紙、雜志廣告比較:每種報紙、雜志通常都有各自的固定的閱讀群體,不可能涵蓋所有消費者,加之不斷的擴版形成廣告“黑洞”。另外,報紙、雜志是建立在一種消費的基礎之上的,必須進行購買才能了解內容,而社區宜傳欄屬社會公益宣傳活動,完全免費宣傳綠色消費知識,這必然吸引了更多的受眾者。
③與大型戶外廣告比較:戶外廣告受地理位置、廣告高度、視線距離、建筑物遮擋等因素的局限,影響范圍有限,價格昂貴,而社區宣傳欄可以和受眾“零距離”接觸,視線無死角,使廣告達到極佳的發布效果。
各類媒體價格對比表:
媒體項目 社區宣傳欄
(元/天·塊) 電視臺
(元/天·次) 報紙
(元/天·1/2版) 雜志
(元/天·1/2版) 戶外單立柱
(元/年·面)
形式 全彩定期更換 10秒 黑白版面 黑白版面 全彩
價格 18.5元/天/塊 13000元/天/次 75000元/天/半版 55000元/天/半版 225元/天/塊
受眾人數 8萬人 80萬 55萬 37萬 24萬
6、投入成本低
社區環保宣傳欄廣告位平均每天投入只不到十元錢,是普通戶外廣告媒介中千人成本*低的媒介,企業可用更低的成本完成*長的廣告周期。同時,由于企業投入廣告是以贊助公益活動的方式進行,因此在投入商業廣告的同時,又可獲得良好的社會形象和品牌美譽度。
二、廣告效果預測
從經濟效果看,通過長期及短期的廣告宣傳和誘導,自然會吸引一部分消費群體,獲取一定的市場份額,給企業帶來利潤。更重要的是穩定了大部分潛在的消費者,從而達到廣告的*基本、*重要的效果——經濟效果。
從社會效果看:定位于社區公益宣傳活動,就是對社區文明建設的支持,對構建和諧社會的促進,通過對社區公益活動的贊助,拉近了消費者與企業和產品的距離,培養了消費者對產品的信任和好感,建立了良好的品牌形象和企業形象。 |
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